Mikään yritys ei toimi tyhjiössä. Sen on vastattava ympäristöönsä monin tavoin. Yleisimmän analyysityypin, PESTLE-analyysin mukaan on kuusi sellaista elementtiä, jotka yrityksen on oltava tietoinen: poliittisista, taloudellisista, sosiaalisista, teknologisista, oikeudellisista ja ympäristöön liittyvistä seikoista. Taloudelliset ja oikeudelliset tekijät on joskus ryhmitelty, jolloin liiketoimintaympäristössä on viisi laajaa elementtiä.
vinkkejä
-
Liiketoimintaympäristön kuusi elementtiä ovat poliittiset, taloudelliset, sosiaaliset, teknologiset, oikeudelliset ja ympäristönäkökohdat.
Mikä on PESTLE-analyysi?
PESTLE-analyysi on markkinointiperiaatteista syntynyt käsite, joka toimii välineenä, jonka avulla yritykset voivat seurata toimintaympäristöään. Erityisen tärkeää on, että yritys aikoo käynnistää uuden tuotteen tai palvelun tai laajentaa sitä uudelle alueelle. PESTLE itsessään on mnemonio, jossa kirjaimet ovat erikseen seuraavat:
- poliittinen: Mikä on sen alueen poliittinen tila, jossa liiketoiminta toimii?
- taloudellinen: Mitkä ovat taloudelliset tekijät markkinoilla, joilla liiketoiminta toimii?
- sosiaaliset: Mitkä ovat sosio-kulttuuriset tekijät, jotka on otettava huomioon ympäristössä, jossa liiketoiminta toimii?
- teknologinen: Mitkä teknologiset suuntaukset ovat todennäköisesti määräävässä asemassa yrityksen ympäristössä lähitulevaisuudessa?
- oikeudellinen: Mikä on oikeudellinen ympäristö? Onko lainsäädännössä otettu huomioon yritys?
- ympäristöön: Onko alueella erityisiä ympäristökysymyksiä, joita yrityksen tulisi harkita?
Nämä kuusi liiketoimintaympäristön tekijää antavat eräänlaisen yleiskuvan liiketoimintaympäristöstä ja auttavat yritystä analysoimaan tilannetta ennen merkittävän päätöksen tekemistä. PESTLE-kehyksessä on tietysti monia erilaisia variantteja, ja monet markkinointi-gurut ovat lisänneet omat tekijänsä luetteloon. Yllä oleva mnemonia on kuitenkin alkuperäinen.
Poliittisten tekijöiden ymmärtäminen
Tämä analyysi koskee sitä, millainen vaikutus paikallishallinnolla voi olla liiketoimintaympäristöön. Onko uusi vero tai velvollisuus huolehtia? Hallituksen finanssipolitiikka on myös tärkeä, koska se määrittää, mitkä teollisuudenalat saavat eniten valtion tukea. Muita kysymyksiä ovat kaikki tariffit, joita hallitus voi määrätä tietyille toimialoille.
Taloudellisten tekijöiden ymmärtäminen
Tämä tekijä tarkastelee talouden suorituskykyä alueella, jolla yritys toimii. Onko inflaation nousu kasvanut, koska yrityksen pitäisi huolehtia siitä, milloin he pitävät liiketoiminnan tulevia käyttökustannuksia? Kuka on kilpailu? Mitä malleja ne voivat mukauttaa kysynnän ja tarjonnan analysointiin? Muita huomioitavia asioita ovat korkot, kuluttajien ostovoima ja valuuttakurssit.
Sosiaalisten tekijöiden ymmärtäminen
Sosiaalisten tekijöiden osalta yritys analysoi sosiaalisen ympäristön näkökohtia, kuten väestörakenteen, väestön koon ja hallitsevat kulttuuriset suuntaukset, jotka saattavat vaikuttaa liiketoimintastrategiaan.
Teknisten tekijöiden ymmärtäminen
Teknologiset tekijät ovat aina olleet yritysten kannalta tärkeitä, mutta viime aikoina ne ovat yhä tärkeämpiä. Ne edustavat alueen yleisiä teknologisia suuntauksia ja sitä, miten ne voivat olla joko hyödyllisiä tai haitallisia yrityksen menestykselle. Niihin kuuluvat muun muassa omistetut laitteet, internet ja solukkoyhteydet sekä mahdolliset kehittyvät teknologian kehityssuuntaukset, jotka saattavat vaikuttaa yrityksen toimintaan tulevaisuudessa.
Oikeudellisten tekijöiden ymmärtäminen
Yritys analysoi erityisiä lakeja, jotka vaikuttavat kyseisellä alueella toimiviin yrityksiin. On myös sisäisiä politiikkoja, jotka yritys on jo hyväksynyt itselleen, ja niitä on analysoitava suhteessa niihin ympäristöihin, joita ne pitävät toiminnassaan.
Ympäristötekijöiden ymmärtäminen
Ympäristötekijät ovat elintärkeitä yhä ympäristöystävällisemmässä maailmassa. Yhtiön on määritettävä, miten sen käytännöt ja sijainti vaikuttavat ympäröivään ympäristöön ja ryhtyvät lieventäviin toimiin ympäristön varmistamiseksi.
