Tuotemerkin käyttöönotto voi olla ylellistä tai taloudellista yhtiön talousarviosta riippuen. Vaikka yrityksen ei tarvitse rikkoa pankkia käynnistämään tuote, sen on oltava tehokas. Käynnistyskampanjan päätavoitteena on luoda buzz ja kouluttaa kohdeyleisöä. Perinteisiin toimintoihin kuuluvat henkilöstön koulutus, mainokset, tapahtumat, myymälän esittelyt ja käynnistämisen jälkeiset toimet.
Sisäiset kampanjat
Kehitä brändiä ja luo tiimi voittaakseen sen. Tämä sisäinen toiminta on kriittinen, koska tuotemerkin käyttöönotto keskittyy ja omistautuu. Opettele avainhenkilöitä ja suodatetaan sitten tiimin jäsenille, jotka ovat osa käynnistystä. Asenna brändiarvot niille henkilöille, joilla on suora yhteys asiakkaisiin tai paina.
Ulkoiset mainokset
Mainokset ovat keskeinen merkki tuotemerkin lanseerauksessa, katsotaanko niitä televisiossa, katsotaan aikakauslehdissä, surffataan Internetissä tai ilmoitetaan radiossa. Mainokset saavat yleisön ennakoimaan tuotteen saapumisen markkinoille tai ilmoittamaan heille ainutlaatuisesta myyntipisteestä. Valitse kansalliset tai alueelliset mainoskampanjat tuotteen jakelun mukaan.
Lehdistö- ja teollisuuden tapahtumat
Käynnistystapahtuma on tuotemerkin ensimmäinen suuri painallus ja se, joka saa kaiken lehdistön. Pidä laukaisutapahtuma paikassa, jossa lehdistö, ostajat ja kohdennetut asiakkaat voivat tutustua tuotteeseen. Valitsemalla avainpaikka - ja muokkaamalla se tuotemerkillä ylhäältä alas - on tehokas tapa välittää tuotemerkin viesti yleisölle.
Suorat asiakastapahtumat
Saavuta asiakas suoraan vähittäismyymälöiden kautta sijoittamalla käynnistystapahtuma, jossa kuluttajat ostavat. Viimeisimpien yritysostojensa aloittava taideteollisuusyhtiö voi valita hyväpalkkaisen paikan, joka on suunnattu tietylle asiakasluettelolle, kun taas juomayhtiö voi valita useita supermarkettitapahtumia, jotka keskittyvät ostajiin.
Mainoskampanjat
Tarjouskampanjat tapahtuvat tuoteselostuksen yhteydessä, ja niitä pidetään käynnistyksen yhteydessä. Nämä tarjoukset kannustavat ostamaan ja kokeilemaan tuotetta, ja ne tulevat usein välittömien alennusten, ilmaisten lahjojen tai jäsenten muodossa. Mainoskampanjat johtavat brändin uskollisuuteen ja tulevaisuuden myyntiin.
Käynnistämisen jälkeiset toiminnot
Käynnissä olevat toimet asiakkaiden säilyttämiseksi tapahtuvat, kun tuote on käynnistetty. Kauppojen kalusteet ja esittelyt saavat kuluttajien uskollisuutta viikkojen tai kuukausien aikana. Mittaa kampanjan tehokkuus ja hanki mielipiteitä tuotteesta kyselyillä ja asiakaspalautteella. Tilintarkastustuomioistuin toimittaa heille materiaaleja, näytteitä ja asiaankuuluvia tietoja tulevista artikkeleista. Lehdistötiedotteen säilyttäminen johtaa jatkuvaan kattavuuteen, koska tulevia toimia pidetään arvokkaina.
