Matkailun markkinointisuunnitelma auttaa ohjaamaan markkinointiratkaisujasi määrittämällä tehtäviä, valitsemalla markkinointiviestejä ja jakamalla varoja alueesi mainostamiseen. Se vahvistaa mitä sanot ja miten sanot sen houkutella potentiaalisia kävijöitä alueellesi. Onnistunut suunnitelma edellyttää erityisiä tietoja ihmisistä, jotka matkustavat alueellesi ja mitä he haluavat, kun he pysyvät siellä. Tässä on helppo seurata opas, jonka avulla voit kirjoittaa matkailun markkinointisuunnitelmaasi.
Tarvittavat kohteet
-
Tietokone
-
kirjoitin
Määritä tavoitteet. Näiden tulisi olla laaja-alaisia tavoitteita, joita organisaatiosi haluaisi saavuttaa markkinointisuunnitelman avulla. Voit esimerkiksi yrittää lisätä alueelle saapuvien turistien määrää tai dollareita, joita jokainen kävijä viettää paikallisissa kaupoissa.
Suorita SWOT-analyysi. SWOT tarkoittaa vahvuuksia, heikkouksia, mahdollisuuksia ja uhkia. Vahvuudet ja heikkoudet ovat sisäisiä tekijöitä, jotka voivat vaikuttaa asemaanne markkinoilla (kuten runsaat luonnolliset piirteet tai juhlatilojen puute). Mahdollisuudet ja uhat edustavat ulkoisia voimia, jotka vaikuttavat markkinointimahdollisuuksiinne (kuten käyttämättömät matkailumarkkinat tai laajennettu taantuma, joka vaikuttaa matkailun menoihin).
Luo yhteisö- tai alueprofiili. Tee päälistalle ominaisuuksia, joita alueesi tarjoaa, kuten majoitus, ravintolat, vähittäiskaupat, nähtävyydet, puistot, vesiominaisuudet ja muut matkailijoille miellyttävät mukavuudet.
Tunnista kohdemarkkinat. Tutki kävijöitäsi selvittämään, keitä he ovat ja mitä he haluavat tehdä. Kysy väestötietoja (kuten sukupuoli, ikä, tulot ja kotikaupunki), jotka auttavat ostamaan sopivat tiedotusvälineet oikeassa markkinassa. Luo kohdennettujen ominaisuuksien perusteella markkinasegmenttejä (esimerkiksi läheisessä kaupungissa asuvat perheet, jotka vievät päiväretkiä alueellesi tai eläkkeellä olevat pariskunnat naapurivaltiosta, jotka vierailevat yhteisössäsi vuosittain).
Valitse markkinointitavoitteet kullekin markkinasegmentille. Voit esimerkiksi haluta lisätä tietoisuutta päiväretkistämismahdollisuuksista markkina-alueella, joka jo vierailee alueellasi päiväretkiä varten.
Luo markkinointistrategiat. Etsi jokaiselle kohdennettuun markkinasegmenttiin sopivin tietoväline matkaviestisi jakamiseen. Useimmat kustantajat ja mediatoimittajat tarjoavat demografisia tietoja, jotka auttavat sinua vastaamaan markkinointipisteitä heidän yleisöönsä. Esimerkiksi päiväretkiä paikallisessa sanomalehdessä tai radiossa, mutta keskity markkinointitoimiin alueen ulkopuolelta tuleville matkailijoille alueellisissa aikakauslehdissä ja matkailun esitteissä.
Suunnittele toteutus. Määritä markkinointitehtävät tietylle henkilöstölle ja määritä, miten markkinointistrategiat toteutetaan. Luo aikajana, joka kertoo, kuka, mitä, milloin, missä ja miten jokainen markkinointitehtävä.
Kirjoita budjetti. Sisällytä kuinka paljon sinun on käytettävä ja miten aiot käyttää sitä. Älä unohda sisällyttää satunnaisia kuluja, kuten paperia (kirjojen tulostamiseen).
Kehitetään arviointisuunnitelma. Markkinointi analysoimatta sen tehokkuutta tuhlaa rahaa. Luo tapa mitata matkailun markkinointitoimenpiteitä (kuten koodin sisällyttäminen tai oma numeron käyttäminen tietyn median osalta vasteen mittaamiseksi).
vinkkejä
-
Viettää pari kuukautta luomalla matkailumarkkinoinnin suunnitelma. Tämä antaa sinulle paljon aikaa tutkia ja pyytää palautetta, joka on tarpeen onnistuneen suunnitelman varmistamiseksi.
