Amerikkalaisen merchandisingin tarina on yksi rajan, pienten kauppiaiden, äitien ja pop-myymälöiden, tavaratalojen ja 2000-luvun puolivälissä alennettavien megastoreiden vauhdittelijoista. Jälleenmyyjät haluavat, että ihmiset tulevat, viettävät aikaa ja ostavat. He haluavat kuluttajien dollareita ja mennä pitkälle, jotta tämä tapahtuu. Yksi niiden menetelmistä on avata myymälöiden muunnelmia houkuttelemaan erilaisia kuluttajaryhmiä. Target Corporation on luonut yrityksiä, jotka valittavat yhdysvaltalaisia kuluttajia.
Lyhyt historia
Target-myymälöiden tarina on juuret 1800-luvulla. Ensimmäinen Hudsonin tavaratalo avattiin Detroitissa vuonna 1881. Daytonin tavarataloketju alkoi Minneapolisissa vuonna 1903. Kymmenen vuosikymmenen aikana molemmat ketjut menestyivät ja lopulta sulautuivat. Dayton avasi ensimmäisen Target-alennusmyymälän Minnesotassa vuonna 1962. Dayton-Hudson osti myöhemmin Mervynin tavaratalot vuonna 1978 ja Marshall Fields, Chicagon tavarataloketju, vuonna 1990.
Kohdemarkkinat
Vuoteen 2000 mennessä tavoite oli yhtiön vahvin ketju. Yhtiö muutti nimensä Targetiksi sen menestyksen tunnustamiseksi, mikä heijastaa alennusmyyntien kasvavaa määräävää asemaa. Kaikki Daytonin ja Hudsonin myymälät nimettiin uudelleen Marshall-kentiksi. Sekä Marshall Fields että Mervyn's myytiin vuonna 2004. Yhtiö keskittyi niche-alennusmarkkinoihin Target carved. Targetin asiakkaat ovat varakkaampia kuin suurimpien kilpailijoidensa Walmart ja Kmart. Target pyrki houkuttelemaan näitä kuluttajia tarjoamalla laadukkaampia kauppatavaroita ja tuotemerkkejä.
Kolme tavoitetta
Target-kauppoja on kolme: Target, Target Greatland ja SuperTarget-myymälät. Tavoitteet sisältävät monenlaisia yleisiä tuotteita edullisilla hinnoilla. Suunnittele Greatland-myymälöitä, jotka ovat keskimäärin noin 150 000 neliömetriä. SuperTargetit, joilla on noin 175 000 neliömetrin vähittäiskaupan tilaa, ovat hypermarketit, joissa on yleinen kauppakauppa ja supermarket. Supermarket on myymälän toisessa päässä. Myymälöissä on kaksi sisäänkäyntiä, yksi yleiseen kauppakauppaan ja toinen supermarketiin. SuperTargetsillä on muita vähittäiskaupan yrityksiä, kuten pikaruokaravintolat, Starbucks ja optiset myymälät.
PFresh
Target avasi vuonna 2009 neljännen tyyppisen myymälän nimeltä PFresh. Myymälät kuljettavat yleistä kauppatavaraa ja ruokakauppaa, mutta eivät tarjoa yhtä laajaa valikoimaa kuin SuperTarget-supermarketit. He myyvät pakastettuja elintarvikkeita, lihaa, vihanneksia ja maitotuotteita, ja niillä on Target Farms and Market Pantry -tuotemerkit, jotka sisältävät päivittäistavaratuotteita. Niissä on vain rajallinen määrä kansallisia brändituotteita.
Tytäryhtiöt
Bullseye Inn avattiin vuonna 2004 upeassa Hamptonsissa Long Islandissa New Yorkissa. Kauppa keskittyy koti- ja puutarhatuotteisiin, joissa keskitytään kesän elämään ja viihteeseen. Target Commercial Interiors suunnittelee liiketiloja ja myy toimistokalusteita. Target Brands valvoo yrityksen omia merkkejä. Target.com toimii verkkokaupan liiketoiminnassa. Target Financial Services laskee luottokortteja. Kohdepalvelujen palvelut löytävät tavaroita ympäri maailmaa ja tuovat tuotteet Yhdysvaltoihin.
Tulevaisuus
Target on Walmartin takana toiseksi suurin alennusmyyjä. Yhtiö laajenee edelleen ympäri maailmaa ja tuo markkinoille uusia konseptimyymälöitä ja offshoots-tuotteita. Yhtiöllä on kauppoja Intiassa, ja tammikuussa 2011 se ilmoitti laajentavansa Kanadaan. Se toimii yli 100 Kanadan myymälässä vuoteen 2014 mennessä.
