Vihreä markkinointi edellyttää, että yritykset sijoittavat tuotteitaan ympäristöystävällisiksi tai energiatehokkaiksi. Monet eri tuotemerkit monilla eri toimialoilla käyttävät vihreää markkinointia erottuvan kilpailijoiden joukosta, mutta vihreä markkinointi voi myös aiheuttaa ongelmia yrityksille, jotka luottavat siihen muiden myynninedistämismuotojen kustannuksella.
sertifiointi
Jos haluat markkinoida tuotteita "vihreiksi", saatat joutua käymään läpi kalliita ja pitkäaikaisia prosesseja, joilla saat ympäristösertifikaatteja. Nämä sertifikaatit, joita hallitukset, alan yhdistykset, ammattijärjestöt ja kuluttajajärjestöt jakavat, vaativat tuotteiden täyttämistä tietyillä energiankäytön, tehokkuuden tai kierrätettävyyden standardeilla. Näiden standardien noudattaminen voi olla vaikeaa, varsinkin kun hinnat pysyvät alhaisina. Kuitenkin ilman virallista sertifiointia asiakkailla ei ole mitään mahdollisuutta mitata totuutta vihreiden väitteiden takana.
Lisääntynyt tarkastus
Jos yrityksesi markkinoi väittämään vihreitä tuotteita tai yleistä sitoutumista ympäristöherkkyyteen, se saattaa avata kuluttajien ja ympäristönsuojeluryhmien valvonnan. Analyytikot voivat tutkia kaikkea siitä, kuinka paljon energiaa valmistusprosessi käyttää siihen, missä hankit raaka-aineita ja kuinka paljon pakkauksia käytät tuotteiden lähettämiseen markkinoille.Ympäristövaatimusten tekeminen voi olla vain viisasta, kun olet ottanut käyttöön vihreän politiikan, joka saavuttaa jokaisen tuotannon ja toiminnan tason.
Yksilöllisyys
Vihreä markkinointi voi tehdä yrityksesi erottuvan muista, joilla on samanlaista laatua tai hintaa sisältäviä tuotteita. Vihreä markkinointi edistää entistä harkittua ja vastuullista yrityskuvaa. Tämä pätee myös asiakkaisiin, jotka eivät tee ympäristönäkökohtia tärkeimmäksi prioriteetiksi. Se antaa myös yrityksesi markkinointimateriaaleille laajemman valikoiman puhekohtia perinteisten väitteiden lisäksi, jotka koskevat alhaisia hintoja, kestävyyttä ja tyyliä. Kaikki asiakkaat ovat kuulleet monta kertaa aikaisemmin.
Asiakasreaktiot
Vihreä markkinointi voi johtaa erilaisiin asiakasreaktioihin, jotka voivat olla tällaisen markkinointistrategian etuja tai haittoja. Ympäristötietoiset kuluttajat voivat karjaa tuotemerkillesi ja omaksua tuotteesi. Saatat myös pystyä käyttämään vihreää markkinointia lisäämään neutraaleja kuluttajia, jotka arvostavat muita ominaisuuksia enemmän, mutta näkevät tuotteiden ympäristöhyödyt pienenä etuna verrattuna samankaltaisiin kilpaileviin tuotteisiin. Toisaalta jotkut kuluttajat rinnastavat vihreän markkinoinnin tuotteisiin, jotka maksavat enemmän tai uhraavat käytännön arvoa epämääräisille tai todistamattomille ympäristöhyötyille. Vihreä markkinointi voi pyrkiä välttämään tämän negatiivisen merkityksen käyttämällä uutta terminologiaa. Esimerkiksi verkkosivuilla Environmental Leader todetaan, että rakennusteollisuus käyttää termiä "korkean suorituskyvyn rakentaminen" välttääkseen asiakkaiden huolenaiheita kestävyyden vähenemisessä vihreiden rakennusmateriaalien ja -tekniikoiden osalta.
