Bravia on Sony-tuotemerkki, jossa on korkealaatuisia nestekidenäyttöjä tai LCD-televisioita.Kun Bravia otettiin markkinoille, Sony käynnisti poikkeuksellisen mainoskampanjan, jossa oli TV-pisteitä, kuten "Balls", "Paint", "Play-Doh" ja "Pyramid". Jokainen mainos on suunniteltu siten, että lukija ajattelee visuaalista maailmaa, joka koostuu värin pikseleistä ja näiden pikseleiden yhdistelmästä miellyttävän katselun avaimena.
Ongelma
TV: n TV-mainoksen kestävä ongelma on se, että et voi todellakaan näyttää sen tuottamien kuvien paremmuutta. Loppujen lopuksi kuva, jonka katsoja saa, on se kuva, joka hänelle on jo siirretty, eikä se, jota haluat myydä. Voit yrittää luoda illuusion, että näytät hänelle ylivoimaisen joukon hänen näytönsä puitteissa, mutta vuosien TV-katselun ansiosta katsojat ovat tottuneet kyseiseen illuusioon.
musiikki
Yksi Sony Bravia -mainosten merkittävistä ominaisuuksista oli jatkuvasti erinomainen musiikki, joka oli mukana kuvissa. Sony ei saavuttanut tätä palkkaamalla jo perustettuja taiteilijoita tai lisensoimalla tunnettuja osumia. Päinvastoin, "Balls" -mainokselle, jossa oli neljännes miljoonia värikkäitä palloja, jotka liikkuvat pitkin San Franciscon kuuluisia mäkisiä katuja, Sony käytti Argentiinan kansanlaulaja Jose Gonzalezin laulua "Heartbeats". Se ei tullut Gonzalezin osuma vasta mainoksen ilmestymisen jälkeen.
yhdistykset
Sonyn mainokset hajottivat mielikuvituksen ja värin ideoita mielikuvituksellisella tavalla. Esimerkiksi "Play-Doh" -mainoksessa New Yorkin kaduilla näkyy 200 eri väriä. Ne näyttävät levittävän - vaikka aseksuaalisesti - ja marssivat kadun läpi stop-motion-animaation kautta. Lopulta ne sulautuvat yhdeksi jättiläiseksi pupuksi, mikä viittaa siihen, kuinka pienet pisteet voivat muodostaa elämälleen samanlaisen kuvan, samalla kun se yhdistää TV: n yleisön mieleen lapsuuden viattomuuden ja hauskan.
Erillinen saksalainen kampanja
Saksassa oli erillinen kampanja Sonyn esittelyyn, jossa oli saksalainen jalkapalloilija Michael Ballack. Nämä mainokset kohdistuivat nuoriin työväenluokan miehiin, jotka muodostavat jalkapallon yleisön, kun taas kansainvälinen mainoskampanja tähtäsi enemmän sosioekonomisessa mittakaavassa houkuttelemalla vanhempaa yleisöä.
Tuotesuunnittelu
Myös tuotesuunnittelussa on joitakin elementtejä, jotka erottavat Sonyn Bravian muista televisioista ja siten segmentoivat markkinoita, kuten energiansäästökytkin, sen web-selauskyky ja jopa niin yksinkertainen kuin kuuden asteen kallistus, joka vaikuttaa siihen, miten kuluttaja asettaa TV: n kotiinsa.
