Johtajan toimenkuvaukseen sisältyy usein tehtäviä, jotka liittyvät suunnitteluun, koordinointiin ja ohjaamiseen tietyllä toimialalla tai tietyllä osastolla. Tästä syystä monet ihmiset ajattelevat, että markkinointipäälliköillä ja markkinointijohtajilla on samat tehtävät. Todellisuudessa markkinointipäälliköillä ja johtajilla on täysin erilaiset työpaikat ja niihin liittyvät tehtävät.
Markkinointipäällikkö
Markkinointipäällikkö hallinnoi yleensä sekä mainos- että markkinointiosastoja, koska monet yritykset yhdistävät nämä kaksi usein yhteen tehtävään. Markkinointipäällikkö johtaa henkilöstöryhmää, joka vastaa suunnitelmien ja strategioiden kehittämisestä menestyksekkään tuotekehityksen ja markkinoille pääsyn edistämiseksi. Yrityksissä, jotka palkkaavat ulkopuolisia markkinointi- ja mainostoimistoja, markkinointipäällikkö palkkaa viraston ja valvoo sen edistymistä. Markkinointipäällikkö tekee myös talousarviota koskevia päätöksiä ja on yhteydessä myyntiosastoon. Hänellä on oltava vähintään kandidaatin tutkinto markkinoinnissa tai siihen liittyvässä kentässä. Hänen markkinointi- ja mainontaosaamisensa yhdessä hänen koulutuksensa ja kokemuksensa kanssa antaa hänelle mahdollisuuden työskennellä markkinointipäällikkönä StateUniversity.comin mukaan.
Markkinointijohtaja
Markkinointijohtaja määrittelee ja ylläpitää yhtiön markkinointistrategiaa. Markkinointijohtaja keskittyy markkinasegmentteihin; jotka ovat kuluttajaryhmiä, jotka on sijoitettu luokkiin sijainnin, iän tai muiden yhteisten ominaisuuksien perusteella. Hän pyrkii selvittämään, mikä segmentti sopii parhaiten hänen yrityksen tuotteilleen, perustuen siihen, missä tuote myy eniten kauan aikaa. Markkinointijohtajan tehtävät vaihtelevat yrityksen koon ja politiikan mukaan. Joillekin johtajille heidän tehtävänsä päättyvät segmentoimaan ja määrittämään parhaan mahdollisen markkinan. Muut johtajat suorittavat myös lisätutkimuksia ja pyrkivät toteuttamaan tuotteen lanseerauksen tietyssä valintasegmentissä. Kummassakin tapauksessa myyntipäälliköt raportoivat markkinointijohtajalle, jotta hän voi seurata yhtiön myyntilukuja. Näillä myyntiluvuilla hän päättää, onko strategia onnistunut. Hänellä on oltava maisterin tutkinto liiketoimintaa tai siihen liittyvää aluetta varten ja hänen täytyy nousta yritysjoukkoon saadakseen asemansa StateUniversity.comin mukaan.
Tehtäviin ja vastuuseen liittyvät erot
Markkinointipäällikkö keskittyy harvoihin hankkeisiin kerrallaan. Hän työskentelee vain näiden tuotteiden lanseerauksessa ja strategiassa tietyn ajanjakson aikana. Markkinointijohtaja keskittyy kuitenkin koko ajan koko yrityksen markkinointistrategiaan. Tämä on suurin ero näiden kahden työpaikan välillä; ohjaaja toimii laajemmassa mittakaavassa. Johtajalla on myös vuorovaikutus myyntiosaston kanssa, mutta vain sen varmistamiseksi, että kaksi osastoa - markkinointi ja myynti - ovat samalla sivulla. Myyntipäälliköt raportoivat johtajalle ja markkinointijohtaja toimii myyntiluvuilla. Ohjaajalla on myös enemmän valvontaa, laajempaa soveltamisalaa ja enemmän päätöksentekovaltaa.
Muut erot
Markkinointipäällikkönä on oltava vähintään kandidaatin tutkinto. Markkinointijohtajalle tarvitaan yleensä maisterin tutkinto. Vuodesta 2011 lähtien markkinointipäällikön mediaanipalkka on noin 73 000 dollaria vuodessa, StateUniversity.comin mukaan. Markkinointijohtajan mediaanipalkka on 130 000 dollaria vuodessa.
