Kapitalistiselle taloudelle on tunnusomaista monia erilaisia yrityksiä, jotka kilpailevat kuluttajien liiketoiminnasta. Markkinaosuus on tärkeä kilpailuun ja talouteen liittyvä käsite, jossa kuvataan tietyn markkinaosuuden osuus, jota liiketoiminta valvoo. Markkinaosuuden eroosio tapahtuu, kun yritys menettää markkinaosuutensa ajan myötä.
Markkinaosuuden perusteet
Yksi liiketoiminnan ensisijaisista tavoitteista on myydä enemmän tuotteita ja palveluita useammalle asiakkaalle ja lisätä kokonaismarkkinaosuutta markkinoista, jotka ostavat tietyn tavaran tai palvelun yritykseltä. Markkinoiden asiakkaiden määrä on jaettu, kun yritykset, jotka tarjoavat markkinoille liittyvää tavaraa tai palvelua, määräävät kunkin yrityksen markkinaosuuden. Esimerkiksi jos A-yhtiöllä olisi 60 prosenttia matkapuhelimen asiakkaista tietyssä kaupungissa ja B-yrityksessä 40 prosenttia asiakkaista, niiden markkinaosuudet olivat 60 prosenttia ja 40 prosenttia. Jos yrityksen A markkinaosuus laskee 55 prosenttiin, se on kokenut markkinaosuuden eroosion.
Markkinaosuuksien syövyttämisen syyt
Liiketoiminta voi menettää markkinaosuutensa muille yrityksille monista syistä. Uusien kilpailijoiden nousu teollisuudessa voi johtaa markkinaosuuden eroosioon. Tapahtumat, jotka vaikuttavat yleisön näkemykseen yrityksestä ja sen tuotteista, voivat myös aiheuttaa markkinaosuuden eroosion. Jos esimerkiksi julkaistaan raportti, joka osoittaa, että tietty pikaruokaketju ei noudata elintarviketurvallisuutta koskevia liittovaltion suuntaviivoja, jotkut kuluttajat saattavat välttää ketjun ja aiheuttaa sen markkinaosuuden heikentymisen. Pienemmät tuotteet tai niiden sopeutuminen teknologian muutoksiin ja kuluttajien mieltymyksiin voivat myös aiheuttaa markkinaosuuden eroosion.
Markkinaosuuden eroosio ja kilpailu
Markkinaosuuden eroosio voi merkitä kilpailun lisääntymistä tai vähenemistä. Kun suuri yritys menettää markkinaosuutensa, pienemmät yritykset saavat markkinaosuuttaan, mikä yleensä johtaa kilpailun lisääntymiseen. Toisaalta, jos pienemmät yritykset kokevat markkinaosuuden eroosion, se voi merkitä sitä, että suuremmat yritykset lisäävät markkinaosuuttaan. Jos markkinaosuudet laskevat liian alhaisiksi, yritykset voivat tulla kannattamattomiksi ja jäädä pois markkinoilta, mikä voi johtaa kilpailun vähenemiseen.
näkökohdat
Yhdysvaltain hallitus säätelee kilpailua ja yrittää estää kilpailukykyisiä käyttäytymisiä. Esimerkiksi, jos kaksi suurta puhelinyhtiötä, kuten AT&T ja Verizon yrittivät yhdistää, hallitus voi astua sisään ja estää sulautumisen, koska se voisi vähentää kilpailua ja vahingoittaa kuluttajia.
