Logot ovat osa jokapäiväistä elämää. Jokaisella myymälällä on logo, joka on suunniteltu välittämään asemaansa markkinointiyhteisössä. Jokaisessa myymälässä on tuotteiden hyllyjä, joista kukin on merkitty yrityksen logolla, joka kertoo kuluttajille, jotka tarjoavat kyseisen tuotteen. Jokaisella televisiokanavalla, radioasemalla, kustantajalla, verkkosivustolla ja valmistajalla on niille erityisesti suunniteltu logo. Logo-muotoilu on osa mainonnan, kuluttajatuotannon ja tunnistamisen visuaalista kieltä.
Toimia
Logot on suunniteltu toimittamaan tarina muutaman sekunnin kuluessa. Markkinoinnissa logot houkuttelevat kuluttajien huomiota ja antavat heille visuaalisen tunnistuksen tuotteen tai yrityksen kanssa. Kuvia välitetään kuluttajalle, mitä palvelua tai tuotetta yritys tarjoaa. Tällainen tuotemerkki tekee kuluttajien kollektiivisesta psyykeestä pysyvän merkin, ja logo tulee synonyymiksi yrityksen kanssa. Kun kuluttaja näkee hymyilevän vihreän miehen, joka on pukeutunut lehtien leikkiin, hän tietää, että maissi voi olla vihreä jättiläinen brändi.
ominaisuudet
Onnistunut logo imee yrityksen nimen kuviin. Tämä ei välttämättä tarkoita, että kuva ja sanat liitetään fyysisesti. Se merkitsee sitä, että nimimerkki on niin lähellä tarinaa, että kuva välittää, että kuluttajan mielessä muodostuu visuaalinen suhde. Yksi menestyksekkäimmistä logoista on Prudential Insurance Companyn logo Gibraltarin kalliosta. Kuluttajat tarvitsevat vain näkymän kivestä liittääkseen sen Prudentialiin. Tarina kerrotaan yhdellä silmäyksellä: Prudential on vakaa kuin kivi, yhtä luja kuin rock, kestävä kuin Gibraltarin rock. Koska logojen on taisteltava kuluttajien huomion vuoksi ja voitettava se muutamassa sekunnissa, niiden menestys perustuu välittömään tunnustamiseen. Parhaat logot ovat usein vähiten monimutkaisia, kuten Nikein yksinkertainen, orgaaninen swoosh ja American Broadcasting Companyn valkoinen Bauhaus-kirjain mustassa ympyrässä.
näkökohdat
Logo-suunnittelu on yksi monista graafisten suunnittelijoiden suorittamista palveluista. Graafiset suunnittelijat koulutetaan tietokoneohjelmissa kuvien ja fonttien luomiseksi, mutta myös logojen takana olevaan psykologiaan. Graafinen suunnittelija käyttää väriä, kirjaimia, kuvia ja muotoja kommunikoimaan asiakkaan viestin kohdemarkkinoille. Tehdäkseen tämän tehokkaasti, suunnittelijan on ymmärrettävä täysin asiakas ja hänen tuote. Väriyhdistykset ovat välttämättömiä logon suunnittelussa: ensisijaiset värit yrityksille, jotka valmistavat vauvan tuotteita, pehmeät vihreät terveydenhuollon ammattilaisille ja terveydenhuollon tuotteet, kirkkaat punaiset tai kiinteät blues tavarataloille. Logon suunnittelussa graafisen suunnittelijan on koottava yhteen kaikki suunnittelun elementit ja koottava ne kuluttaja-ajattelun taustalla olevan psykologian perusteella.
hyötyjä
Ovatko kuluttajat hukkua logojen jatkuvasta hyökkäyksestä? Ovatko tuhansia malleja päivittäin kukinneet yritysten yksilöinnin tarkoituksen? Logot ovat aina olleet tärkeitä kuluttajille, vaikka he eivät ehkä ole tietoisia niiden eduista. Logot ovat yrityksille yhtä ainutlaatuisia kuin allekirjoitukset, joten ne kantavat tiettyjä vakuutuksia. Kun kuluttaja näkee tietyn logon ja tunnistaa sen, hän ymmärtää välittömästi, mitä tuote on, mitä yritys valmistaa tuotteen ja miten hän voi odottaa, että tuote toimii. Pelkästään nimiä on paljon vaikeampi muistaa kuin muodon, muodon ja värin kanssa.
Historia
Tämä on ollut totta jo ennen keskiaikaa, jolloin käsityöläiset ja kauppiaat ripustivat vyöruusuista kuvia, joissa kuvattiin tavarat. Kun suurin osa väestöistä ei tiennyt lukea tai kirjoittaa, nämä merkit olivat oppaita, jotka osoittivat ihmisille, missä he voisivat hankkia tarvitsemansa tavarat. Tietyt symbolit ottivat laajan merkityksen; ovelle roikkuva tynnyri osoitti myymälän viinitilaksi, ja pöydälle maalattu vasara ja alasi ohjasi ihmisiä sepille. Nämä varhaiset kylälogot ovat logon suunnittelun esi-isiä. Näitä esineitä ja maalattuja merkkejä tehtiin taidokkaasti, ja ne näkyivät usein koristeellisissa takoraudoissa. Aivan kuten nämä merkit ohjaivat kyläläisiä kauppiaille, logot ohjaavat kuluttajia haluamiinsa tuotteisiin. Koristeelliset, silmiinpistävät ja joskus ikoniset logot ovat edelleen tärkeä osa kulttuurista kulutusta.
