Termi "strategian pyramidi" viittaa sekä metodologiseen lähestymistapaan markkinointiorganisaation toteuttamiseen että tiettyyn asiakirjaan, joka kuvaa ja kuvastaa tätä lähestymistapaa. Strategiapyramidin käsite ei ole ominaista markkinoinnille, mutta se on yleinen tapa suunnitella yrityksen toimintaa. Strategiapyramidissa liiketoimintasuunnitelma on jaettu kolmeen kerrokseen, joita kutsutaan strategiaksi, taktiikoiksi ja ohjelmakerroksiksi. Markkinointisuunnitelman strateginen pyramidi ottaa perusjärjestelmän käyttöön ja soveltaa sitä erityisesti markkinointiin.
Asiakirja
Markkinointisuunnitelma on kirjallinen asiakirja, jossa esitetään markkinointiorganisaation odotetut toimet tietyn ajan kuluessa. Usein markkinointisuunnitelmat on suunniteltu kattamaan koko vuoden toiminnot, ja ne voivat jakaa toiminnot neljännesvuosittain. Yleisen markkinointisuunnitelman puitteissa sisältöä ohjaa sitten jokainen strategiapyramidin kerros.
strategia
Yläkerros, johon pyramidi on nimetty, on strategiakerros. Asiakirjan strategiaosa on yhteenveto yrityksen markkinointistrategiasta. Markkinointistrategia, joka tulisi suunnitella tukemaan yleistä liiketoimintastrategiaa, nimittää strategiset markkinointitavoitteet ja virstanpylväiden päivämäärät niiden saavuttamiseksi. Esimerkiksi strateginen markkinointitavoitteena voisi olla "tulla tunnustetuksi laadukkaimpien widgetien tarjoajaksi" tietyssä luokassa. Koska tämä on korkean tason näkemys, tässä osassa ei ole yksityiskohtia, vaan se asettaa vain tärkeimmät painopisteet.
taktiikka
Strategiapyramidin taktiikkakerroksessa esitetään erityinen lähestymistapa tai lähestymistapa, jota markkinointiorganisaatio toteuttaa strategisten tavoitteidensa saavuttamiseksi. Esimerkiksi jos markkinointistrategia vaatii tuotannon yleistä monipuolistamista, taktiikkakerros nimeää tiettyjä tuotteita tai tuoteryhmiä, joihin organisaatio keskittyy.
ohjelmat
Markkinointisuunnitelma-strategian pyramidin yksityiskohtaisin ja erityisin kerros on ohjelmien kerros. Tässä asiakirjan osassa kerrotaan erityisohjelmat, jotka tukevat kaikkia nimettyjä taktiikoita taktiikan osassa. Ohjelmatiedot sisältävät yksityiskohtaisia tietoja kullekin ohjelmalle tarvittavista henkilöresursseista, budjettivaatimuksista, alustavista aikatauluista ja avainkalenterin virstanpylväiden päivämääristä.
päivitykset
Kuten monet markkinointiasiakirjat, markkinointisuunnitelman strateginen pyramidi on säännöllisesti päivitettävissä ja tarkistettavissa. Suunnitelman päivitykset voivat perustua yritysstrategian muutoksiin, jotka laajentavat markkinointistrategiaa. Vaikka strategiat pysyisivät samoina, markkinointimaiseman muutokset saattavat vaatia päivityksiä taktiikoihin ja ohjelmiin. Esimerkiksi kilpailijan uusi tuote voi muuttaa kuluttajien kysyntää, muutosta, joka tulee sitten näkyä suunnitelmassa. Markkinatapahtumiin reagoimien arviointien lisäksi strategian pyramidiasiakirja olisi tarkistettava neljännesvuosittain.
