Yritysten sponsorointi tapahtuu, kun yritys tukee tapahtumaa, yksilöä tai muuta liiketoimintaa joko taloudellisesti tai tarjoamalla palvelua tai tuotetta. Tämä järjestely on tuensaajan tulonlähde ja ainutlaatuinen markkinointimahdollisuus sponsorille. Yritysten sponsorointi on monin tavoin ja eri aloilla. Esimerkkeinä mainittakoon ammattilaisjoukkueiden sponsorointi, museonäyttelytuki, musiikkifestivaalin sponsorointi ja sponsorointitapahtuma
Taloudellinen sponsorointi
Yhtiö voi halutessaan tulla yritysponsoriksi tekemällä taloudellisen lahjoituksen organisaatiolle, syylliselle, yritykselle tai yksityishenkilölle. Tuen taso määrää usein tuensaajan tarjoaman altistustyypin ja -määrän. Esimerkiksi ammattikäyttöön tarkoitetuissa autokilpailuissa sponsorilogojen sijoittelu ja koko kilpa-autossa määräytyy sponsorituen dollarin määrän perusteella. Tämä käytäntö pätee myös muihin urheilulajeihin, kuten ammattilaisgolfereiden hattujen logoihin tai ammattilaisten tenniksen pelaajien kantamiin pusseihin.
Tuotteet
Yritysten sponsorointi voi tapahtua myös silloin, kun yritys toimittaa tuotteita tai tavaroita tuensaajalle vastineeksi sponsorointietuuksiin. Toimitettujen tuotteiden tai tavaroiden tyyppi voi vaihdella tuensaajan tarpeesta riippuen. Joitakin esimerkkejä voivat olla juomien jakelija, joka toimittaa pullotettua vettä maratonin juoksijoille, vaatteiden valmistaja, joka tarjoaa T-paitoja tapahtuman osanottajille tai aurinkolasien jakelija, joka toimittaa ilmaisia aurinkolaseja baseball-pelaajille.
Palvelut
Joissakin tilanteissa yhtiö voi halutessaan tulla yritysponsoriksi tarjoamalla liiketoimintaan liittyviä palveluja. Nämä palvelut voivat olla suoraan yhteydessä yrityksen liiketoimintaan, joka on ostettu tuetun organisaation puolesta. Esimerkiksi puhelinyhtiö voi tarjota maksuttomia viestintäpalveluja suurelle tapahtumalle, jätehuoltoyhtiö voi tarjota ilmaisen roskakorin poiston musiikkifestivaaleille tai puolueiden vuokrausyritys voi toimittaa tuoleja ja pöytiä muodolliseen varainkeruun.
Markkinointi ja PR
Yritysten sponsorointi voi myös olla vain markkinointi- tai suhdetoimintamahdollisuus sponsorille. Hankkijaksi sponsoriksi, joka saa nimeä oikeuksia rakennukselle, tapahtumakeskukselle, sairaalan siiven tai taidegallerian osalle, voi olla pitkäaikainen sponsorointimahdollisuus, että yritys voi liittyä tuettuun organisaatioon. Nämä mahdollisuudet ovat tyypillisesti käynnissä, ja sponsori antaa säännöllisiä lahjoituksia.
