Miten sanot, mitä haluat sanoa, on tärkeämpää! Miksi? Jos se ei puhu yleisösi, olet tuhlannut rahaa ja nyt mainonta on kallista. Muista, että mainonta on halpaa, jos se tehdään oikein. Joten, ovatko yleisösi nuoret, vanhukset, nuoret perheet, latinalaisamerikkalaiset, afroamerikkalaiset, urheilun harrastaja; vai onko se näiden yhdistelmä?
Kun olet valinnut yleisösi, kysy itseltäsi: "Mikä tekee heistä rasti? Mikä kiinnittää heidän huomionsa?" Jos se on sekoitus, "Mitä halu ja tarpeet ovat päällekkäisiä ja miten voin puhua kaikille?" Tunnista, mitä muut sanovat, että se on onnistunut ja mikä on epäonnistunut. Sinun täytyy tietää molemmat! Loppujen lopuksi, jos et tiedä, mikä on epäonnistunut, voit toistaa sen! Muista, jos aiot varastaa, varastaa parhaasta! Tämä tarkoittaa sitä, että jos otat kaksi tai kolme suurta ajatusta toisista, voit yhdistää ne ja keksiä UUSI IDEA, joka on kaikki oma! Joten älä käytä keskinkertaisia ideoita inspiroida suurta!
Sinun logosi on heijastava, mitä iskulauseesi tai tunnelisi sanoo. Merkin luominen vie todellista ajattelua. Miksi? Koska, kuten Jack Trout sanoo kirjanmerkkinsä "Kaikki mitä muut voivat väittää, älä väitä sitä! Kaikki, mitä kukaan muu on jo sanonut, älä sano sitä!" Ja usein yksinkertainen on parempi. Olen kerran työskennellyt iskulauseena energiansäästöyhtiölle ja keksimme "laadukasta palvelua, uusinta teknologiaa ja todellisia säästöjä". Tätä kutsutaan keino-loppu-iskulauseeksi. Luulimme, että se oli hyvä, mutta kuka sanoisi, että heillä on heikko laatu, vanha tekniikka ja ne ovat kalliita? Niinpä tulin esiin: "Energia on kallista, sen ei tarvitse olla!" Nyt se sanoo jotain!
Valitse grafiikka huolellisesti! Sen on oltava tarttuva, mutta ei liikaa. Sen täytyy olla mieleenpainuva, mutta ei loukkaavaa tai typerää. Muista myös, että sinun täytyy toistaa se paitoja, käyntikortteja, laatikoita jne.; siksi, jos se on monimutkainen, se saattaa näyttää kiireiseltä. Logoissa vektorigrafiikka ja ClipArt-kuvat ovat kunnossa. Kuitenkin, miten käytät sitä, määrittää, onko se tehokas tai näyttää siltä, mitä sanotte: "Vauva tarvitsee uusia kenkiä, osta jotain minulta!" Muista myös, että maisema on parempi kuin muotokuvaus, koska luemme luonnollisesti vasemmalta oikealle.
Varmista, että värivalinnat kertovat mitä haluat! Värillä on merkitys ja lämpötila. On kylmiä, viileitä, lämpimiä ja kuumia värejä. Jokainen väri antaa myös alitajunnan sanoman. Oletko koskaan miettinyt, miksi UPS ei koskaan muuta värinsä ruskeasta? Koska ruskea tarkoittaa "sitoutumista"! Muut kuin Saksassa, jossa ruskea oli Gestapon kanssa, UPS käyttää edelleen ruskeaa kaikkialla maailmassa. Esimerkiksi: sininen tarkoittaa luottamusta, rehellisyyttä ja rehellisyyttä. Valkoinen tarkoittaa puhtautta ja viatonta. Musta tarkoittaa vakavaa, voimakasta, pahaa ja sairastuvuutta. Purple tarkoittaa rojaltia. Punainen tarkoittaa intohimoa; varjostuksesta riippuen se on joko rakkautta tai vihaa. Vihreä tarkoittaa terveyttä, luontoa, vaalia ja rahaa; tummemmissa sävyissä se merkitsee ahneutta, kateutta ja sairautta. Kulta tarkoittaa myös vaurautta, viisautta ja voimaa, kuten kuninkaassa.
