Ensisijaiset tulostusmateriaalit sisältävät sanomalehtiä ja aikakauslehtiä. Televisio ja radio ovat ensisijaisia lähetysvälineitä, joissa on kaikki online-mainokset, joita kutsutaan digitaalisiksi medioiksi. Nämä mediakategoriat muodostavat yhdessä, mitä yleisesti kutsutaan perinteisiksi mainosvälineiksi.
Tulostusmateriaalin perusteet
Tulostusmateriaalin suuri etu on, että niiden staattinen luonne sallii rajoittamattoman altistumisen. Teoriassa joku voisi opiskella kaunista lehden mainosta tai lukea mielenkiintoista sisältöä useita minuutteja. Sama lukija voi myös palata mainokseen useita kertoja, jolloin yksi sijoitus tuottaa toistuvia valotuksia. Brändi voi rakentaa ajan myötä vanhempia julkaisuja kirjastoissa ja toimisto-vastaanottoalueilla.
Muita tulostusmateriaalin etuja ovat:
- Yleisön valikoivuus: Aikakauslehdet suuntautuvat usein erityiseen väestö- ja elämäntapaan perustuvaan segmenttiin, kun taas sanomalehdet tarjoavat paikallisille yrityksille erinomaisen tavan päästä yhteisöihin.
- Joustavat sijoittelut: Sanomalehdissä voi mainoksen sijoittaa päivän tai kahden sisällä joissakin tapauksissa. Molemmat tulostusmateriaalit tarjoavat myös mahdollisuuksia käyttää täyttä väriä ja valita mainospaikkoja yhdestä kahdeksannesta sivusta koko sivulle.
- Osallistuneet viestit: Toisin kuin yleislähetysvälineet, joiden on oltava nopeasti lyömättömiä, sanomalehtien ja aikakauslehtien mainoksiin sisältyy usein pidempi, enemmän mukana oleva kopio. Kiinnostuneet lukijat voivat tarttua koko sivun mainontaan, jotta he voivat tutustua paremmin kiinnostavien tuotteiden käyttötarkoituksiin ja etuihin.
Broadcast Media Basics
Suurin ero yleisradiotoiminnan kanssa ja keskeinen haitta on se, että viesti on ohimenevä. Kun televisio tai radio on käynnissä 15, 30 tai 60 sekunnin ajan, viesti poistuu näkyvistä ja ei kuulu ääneen. Mainoksen menestys perustuu jokaisen yleisön jäsenen alitajuntaan kuvien ja äänien säilyttämiseen. Tämän viestirakenteen takia yritykset käyttävät tyypillisesti useita mainoksia tietyn ajanjakson aikana, jotta niistä syntyy ikimuistoinen ja kestävä vaikutus.
Vaikka televisiossa ja radiossa on omat etunsa ja haittansa, sillä on yleislähetysvälineenä joitakin etuja suhteessa tulostukseen, mukaan lukien:
- Moniherkkyys: Vaikka radiossa ei ole visuaalista elementtiä, sekä radio että televisio voivat tarjota jatkuvaa vuoropuhelua ja toimintaa sekä taustan ääniä. Nämä ominaisuudet mahdollistavat voimakkaita vaikutuksia esitteleviä esityksiä, jotka luovat emotionaalisia vetoomuksia.
- Laaja ulottuvuus: Televisio tarjoaa laajan kansallisen yleisön ulottuville, kun taas radio antaa pienille yrityksille edullisen pääsyn laajalle paikallisille markkinoille. Kyky tavoittaa suuri osa kohderyhmästä hyödyttää yrityksiä, joiden tavoitteena on lisätä tietoisuutta.
