Kaikkialla mennä, tulet kasvotusten kanssa tuotemerkkejä. Yrityksillä, jotka myyvät tavaroita tai tarjoavat palveluja, kaikilla on tuotemerkki, jota ne edistävät ihanteellisille kuluttajilleen. Jos haluat luoda tuotemerkin pienyrityksellesi, muista harkita, millaista yhdistystä haluat asiakkaillesi yrityksesi kanssa.
Brändiyhdistys voi olla kuluttajan mielessä mikä tahansa henkinen yhteys tuotemerkkiin. Vaikka tuotemerkkiin voi liittyä monia erilaisia asioita, tuotemerkkiliitot jakautuvat tyypillisesti kolmeen luokkaan: attribuutit, edut ja asenteet. Tuotemerkkiliitot ovat tärkeitä, koska ne vaikuttavat ostopäätöksiin. Muita tekijöitä, jotka brändiyhdistykset vaikuttavat, ovat tuotteiden erilaistuminen, tiedon palauttaminen asiakkaille ja käyttäjien tyytyväisyys.
Tuotemerkkiliitto perustuu attribuutteihin
Määrite on kuvaileva ominaisuus, joka kuvaa tuotetta tai palvelua. Edistämällä erottavia ominaisuuksia tuotteesta tai palvelusta yritys tarjoaa tuotemerkkejä, joiden avulla heidän tarjouksensa erottuvat kilpailijoistaan. Tämä auttaa kuluttajia muistamaan tuotemerkkinsä tietoja erityisesti samankaltaisista tuotteista markkinoilla ja voi auttaa tekemään ostopäätöksiä.
Ominaisuuteen perustuva tuotemerkkiliitto voi viitata tuotteen todelliseen fyysiseen koostumukseen tai tuotteen ulkoisiin näkökohtiin, jotka sisältävät hinnan, pakkauksen ja ulkonäön. Useat tuotemerkit liittyvät vain niiden hintaan. Harkitse alennusmyyntimerkkejä ja huippuluokan ylellisyyttä. Jotkut tuotemerkit liittyvät usein niiden pakkauksiin, kuten esimerkiksi Tiffany & Co.-sininen laatikko.
M&M käytti heijastaa tuotemerkkisanaa "Muodostaa suussa, ei kädessäsi". Kuvailemalla tiettyä tuote- ominaisuutta yritys otti tämän ominaisuuden huomioon kohderyhmän mielissä. Tällainen tuotemerkkiliitto auttaa asiakkaita muistamaan tuotemerkin laadun, jota yritys edistää, jopa vuosia sen jälkeen, kun iskulause on suosittu.
Tuotemerkkien yhdistys, joka perustuu etuihin
Hyödyllisiin tuotemerkkijärjestöihin kuuluu tuotemerkin yhdistäminen henkilökohtaiseen arvoon tai positiiviseen merkitykseen, jota kuluttajat kiinnittävät tuotteeseen tai palveluun. Edut voivat olla toiminnallisia tuotteen tai palvelun tarjoamien erityisten tulosten suhteen. Ne voivat olla myös kokemuksellisia, mikä on enemmän siitä, mitä kuluttaja tuntee käyttäessään tuotetta tai palvelua. Edut voivat olla myös symbolisemmalla tasolla, kuten silloin, kun ne vastaavat kuluttajan tarvetta, kuten sosiaalisen liikkeen jälkeen.
Useat kosmetiikkamerkit käyttävät etuuksiin perustuvia tuotemerkkiliittoja houkuttelemaan kuluttajia. He eivät keskity pelkästään siihen, miten nainen näyttää, kun he käyttävät tuotteitaan. he myös tuovat kuinka paljon paremmin hän tuntee. Tämä on kokemus-hyöty-tuotemerkkiliiton käyttö. Kun asiakas on apteekki meikki-käytävällä ja ajattelee, millaista huulipunaa ostaa, hän voi muistaa, että tietty tuotemerkki sanoo, että heidän tuotteet auttavat häntä tuntemaan itsensä luottavaisemmiksi ja vahvemmiksi, kun taas kilpailija sanoo auttavansa kaunis. Hänen mielialansa ja näkymänsä mukaan hän voi valita tietyn tuotemerkin sen mukaan, miten hän haluaa tuntea.
Brändiyhdistys, joka perustuu asenteisiin
Brändin asenne perustuu usein kuluttajien kokonaisarviointiin. Tällainen tuotemerkkiliitto on yleensä melko abstrakti ja se voi liittyä sekä tuotteen ominaisuuksiin että etuihin. Brändin asenteita voidaan yhdistää tiettyyn elämäntapaan, kuten ympäristötietoiseen tai kuntoutumiseen, tai julkkis-persoonallisuus urheiluun, viihteeseen, elämäntapaan tai liiketoimintaan.
Nike on kuntoiluvälineiden tuotemerkki, joka käyttää julkkisosaajia tuotemerkkiliittojen luomiseen eri tuoteryhmilleen. Työskentelemällä urheilijoiden kanssa eri aloilla ammatillisen urheilukentän, Nike on luonut yhdistys huippu esiintyjät aloillaan. Tuotemerkin määritelmä on se, että Nikeä käytettäessä ja käyttämällä tuotteitaan sinulla on mahdollisuus olla parhaimmillaan omalla alueellasi, aivan kuten heidän mainoksissaan. Tällainen tuotemerkkiliitto yhdistää julkkisten asenteen ja aseman suoraan tuotemerkkiin.
