Mahdollisuus tunnustaminen merkitsee aktiivista aivoriihiä uutta liiketoimintaa tai laajennusta. Pienyritysten omistaja harjoittaa tyypillisesti tilaisuuksien tunnustamista siinä vaiheessa, kun hän ymmärtää, että hänellä on idea, vahvuus tai kyky, joka sopii hyvin yhteen tietyn kohdemarkkinoiden kanssa. Yrittäjyysyrittäjät etsivät jatkuvasti uusia tulovirtoja. Ne, jotka käyttävät kypsiä mahdollisuuksia, toimivat yleensä parhaiten taloudellisesti.
Mahdollisuudet ovat välttämättömiä
Pitkän aikavälin elinkelpoisuuden ja menestyksen kannalta yritys tarvitsee kykyä tunnistaa mahdollisuuksia. Toimialat kehittyvät yleensä yhteiskunnallisten muutosten, asiakkaiden mieltymysten muutosten tai teknisen kehityksen perusteella. Innovatiivisimmat yritysjohtajat, jotka tarttuvat mahdollisuuksiin, pysyvät kilpailun edessä edistyksellisten ratkaisujen toimittamisessa asiakkaille. Steve Jobs tunnusti valtavan mahdollisuuden tehdä Appleista huipputeknologia mobiiliteknologiassa. Amazon.comin perustaja Jeff Bezos tunnusti samalla online-kirjojen myynnin voiman kauan ennen perinteisiä kirjanmyyjiä. Hän jatkoi tuotteiden monipuolistamismahdollisuuksien hyödyntämistä, kun hän oli tehnyt suuren tilaisuuden kirjoihin.
