Jotta voit luoda mielekkäitä liiketoimintaraportteja ja tuloksia, tarvitset järkevän lähestymistavan trendien, markkinoiden muutosten ja taloudellisten tietojen tutkimiseen, jotta kerätyt tiedot ovat lisäarvoa. Hyvän tutkimuksen ominaispiirteisiin kuuluvat ensisijaisten lähteiden, määrällisten tietojen, laadullisten tietojen ja eri osastojen tai osaamisten ammattilaisten panoksen käyttäminen. Nämä tärkeät ominaisuudet lisäävät merkityksiä raportteihin, joita vanhemmat johtajat voivat käyttää päätösten tekemiseen.
Ensisijaiset lähteet
Ensisijaiset lähteet ovat ehkä paras paikka saada asiaankuuluvia, ajankohtaisia ja tarkkoja tietoja. Jos haluat esimerkiksi kerätä kilpailijaa koskevia taloudellisia tietoja, verkkosivuston sijoittajasuhteiden osion vierailu ja niiden tilinpäätösten lataaminen on ihanteellinen tapa saada nämä tiedot. Vastaavasti, jos etsit USA: n väestötietoja, vierailu yhdysvaltalaisessa Census-sivustossa ja tilastojen lataaminen on myös hyvä idea. Vaikka toissijaiset lähteet voivat tarjota arvokasta tietoa, on parempi käyttää ensisijaisia lähteitä.
Kvantitatiivinen tieto
Yritystutkimuksen olisi perustuttava ainakin osittain määrällisiin tietoihin. Tämä tarkoittaa sitä, että käytetään numeroita, kuten teollisuuden tilastoja, taloudellisia tietoja ja muita tärkeitä lukuja, jotta voit lisätä painoa tekemäsi tutkimukseen. Vaikka kvantitatiiviset tiedot ovat itsessään riittämättömiä, luvut voivat muodostaa perustan terveelle analyysille ja subjektiivisille arvioille. Määrälliset tiedot eivät ole aina saatavilla, mutta kun se on, sinun pitäisi käyttää sitä. Taulukoiden, kaavioiden ja muiden kvantitatiivisten tietojen näyttöjen sisällyttäminen raportteihin voi helpottaa johtajien ymmärtää näkökulmasi.
Laadulliset tiedot
Laadulliset tiedot ilmaistaan tavallisesti sanoilla lukujen sijaan, ja ne voivat sisältää teollisuuden suuntauksia, riskejä ja erilaisia liiketoimintastrategioita. Esimerkiksi korkean riskin, keskipitkän riskin ja matalan riskin sisäiset viat ovat esimerkki laadullisista tiedoista. Kukin riskiluokka auttaa päätöksentekijöitä kehittämään strategioita, joiden avulla he voivat lieventää organisaationsa uhkia. Laadulliset tiedot voivat auttaa päättäjiä rikkomalla suurempia ongelmia pienemmissä, joita on helpompi ymmärtää.
Useita näkökulmia
Yritystutkimusta käytettäessä ei yleensä riitä, että käytetään yhtä lähdettä tai luottaa tietyn teknisen asiantuntijan näkemyksiin. Muussa tapauksessa saat todennäköisesti tarkkoja näkymiä mihin tahansa aiheeseen, jota tutkitte. Ryhmäkatselu, joka on samanlainen ajattelutapojen ryhmille yhteinen ilmiö, voi suuresti heittää pois tutkimusraportteja. Ryhmäkeskustelun tulokset ovat sellaisten henkilöiden ryhmien, joilla on samanlainen tausta ja mielipiteet, jotka tekevät vääristettyjä päätöksiä, koska he eivät katso eri näkökulmista tehtyjä päätöksiä. Monien näkökulmien sisällyttäminen raportteihin on siis hyvä yritystutkimus.
