Harvardin professori Michael Porter kehitti teollisuuskatsaustyökalun, jota yleisesti kutsutaan Porterin viideksi voimaksi. Tämän työkalun avulla yritykset voivat tarkastella liiketoimintaympäristöä ja toiminta-aluettaan selvittääkseen, miten kilpailu vaikuttaa liiketoimintaan.
ominaisuudet
Porterin viisi joukkoa ovat toimittajavoima, markkinoille pääsyn esteet, korvaavien aineiden uhka, ostajan valta ja aiempien neljän voiman kilpailu. Olutteollisuudessa voimat määräävät, miten yritys voi kerätä juomien luomisen, tuotteiden jakeluun pääsyn, kuluttajien siirtymisen muihin tuotteisiin ja kuluttajien mahdollisuuden ostaa tuotetta.
näkökohdat
Vaikka Five Forces -mallissa keskitytään markkinakysymyksiin, ei-markkinakysymykset, kuten hallituksen osallistuminen, voivat vaikuttaa olutyrityksiin. Paikalliset kunnat voivat esimerkiksi rajoittaa alkoholin myyntiä sunnuntaina tai olla kuivaa kaupunkia tai lääniä, mikä vähentää ostovoimaa.
Merkitys
Five Forces -mallin käyttäminen johtaa tyypillisesti liiketoimintaympäristön jatkuvaan hallintaprosessiin. Vaikka yritys voi hallita markkinoita myynnin kannalta, kuluttajat voivat tulla herkiksi, jos halvempi kilpailija tulee saataville. Yritysten on harkittava uudelleen strategioita tämän muutoksen huomioon ottamiseksi, kuten uudelleenjärjestelyjen käyttökustannukset, jotta saadaan takaisin hintaetu.
