Brändin kopio on yrityksen logon ja siihen liittyvien suunnittelustandardien kirjallinen vastine. Se viestii tuotteen tai palvelun persoonallisuudesta ja ominaisuuksista asiakkaille ja näkymille. Tämä tekee copywritersista osa luovan ryhmän, joka vastaa brändin arvojen kehittämisestä ja suojaamisesta. Jos haluat kirjoittaa tuotemerkin kopion, sinun on ymmärrettävä tuotteen tuotemerkin arvot, kehitettävä viestejä ja ääni, joka välittää nämä arvot ja käyttää kopiota jatkuvasti kaikissa markkinointivälineissä.
Ymmärrä brändin arvot
Tuotemerkin arvot ovat tuotteen tai palvelun ominaisuuksia, jotka yritykset haluavat asiakkaiden tunnistavan ja palauttavansa, kun he harkitsevat ostoa. Vahvat brändiarvot erottavat tuotteet kilpailukykyisistä tarjouksista, jotka auttavat rakentamaan ja ylläpitämään myyntiä. Sinun täytyy tutustua näihin arvoihin ennen kirjoittamista. Esimerkiksi teknisellä tuotteella voi olla arvoja, jotka asettavat sen innovatiiviseksi, luotettavaksi tai energiatehokkaaksi. Kuluttajatuote saattaa olla itsepintainen, ystävällinen, nuorekas tai kohtuuhintainen. Tuotemerkkisi on siksi vahvistettava näitä arvoja sen sijaan, että keskityisit vain tuotteen tai palvelun ominaisuuksiin.
Tee tuotemerkki
Tuotemerkki kopioi lupauksen asiakkaille ja näkymille. Esimerkiksi tekninen tuote, kuten komposiittimateriaali, voi luvata asiakkaille, että he voivat hyödyntää innovatiivista materiaaliteknologiaa omien tuotteidensa suorituskyvyn parantamiseksi ja kilpailuedun saavuttamiseksi. Kuluttajapalvelu, kuten tapaturmavakuutus, voi luvata asiakkaille, että se on edullinen, helppo ymmärtää ja tarjoaa helpon tavan esittää vaateita.
Luo brändiviestejä
Jotta tuotemerkki kopioisi arvoja johdonmukaisesti kaikissa medioissa, kehitä joukko brändi-viestejä. Luodessasi tavallisen tuotteen tai palvelun kuvauksen voit vahvistaa brändiarvoja aina, kun asiakas näkee tai kuulee mainoksen, lukee esitteen, vierailee verkkosivustossa tai vastaanottaa markkinointiviestin. Esimerkiksi teollinen valmistustuote voi auttaa yrityksiä saavuttamaan uusia tuottavuuden ja laadun tasoja. Kuluttajien terveydenhoitotuote saattaa tarjota yksilöille mahdollisuuden nauttia aktiivisemmasta elämäntavasta. voi varmistaa, että asiakkaat yhdistävät tuotemerkin arvot välittömästi tuotteeseen.
Kehitä ääniääntä
Yhdenmukainen äänensävy on välttämätöntä tuotemerkin kopioinnissa. Esimerkiksi yritysoikeusyhtiöstä kopioinnilla voi olla arvovaltainen sävy yritysasiakkaille, kun taas perheen lakiasiaintoimisto voi kirjoittaa ystävälliseen, lähestyttävään sävyyn henkilökohtaisille kuluttajille. Teknisiä tuotteita markkinoiva yritys voi omaksua luottavaisen sävyn, joka vahvistaa arvojensa innovaatioita ja markkinajohtajuutta.
Luo toimituksellinen tyyli
Tuotemerkillä on myös oltava yhdenmukainen toimituksellinen tyyli. Kopiointi, joka vahvistaa sellaisia arvoja kuin ystävällinen tai helppokäyttöinen, sisältää lyhyitä lauseita ja yksinkertaisen kielen. Jos kirjoitat monimutkaisesta teknisestä tuotteesta, jonka merkki on innovatiivinen, käytä loogista rakennetta, jossa on selkeät otsikot ja luettelomerkit, jotta asiakkaat ymmärtävät käsitteen.
