Tuotemerkin pääoma ja brändin arvo ovat toimenpiteitä, jotka arvioivat, kuinka paljon brändi kannattaa. Näiden välinen ero on se, että tuotemerkin arvo viittaa yrityksen omaan taseeseen kirjattavaan rahoitusvaroihin, kun taas brändin pääoma merkitsee merkin merkitystä yrityksen asiakkaalle.
Brändin arvon määrittäminen
Tuotemerkin arvo on yritykselle helpompi arvioida. Yhtiö voi määrittää brändin käyvän arvon kysy- mällä muilta yrityksiltä, mihin hintaan he ostaisivat tuotemerkin. Yhtiö voi myös lisätä markkinoijien, konsulttien ja mainosasiantuntijoiden palkkaamisen kustannuksia kehittämään jo omistamansa tuotemerkin tai arvioimaan yrityksen kustannukset uuden tuotemerkin tuottamiseksi tuotteilleen.
Brändin oman pääoman määrittäminen
Brändin omaa pääomaa on vaikeampi arvioida, koska se perustuu asiakkaiden uskomuksiin. Yhtiö ei tiedä, tekeekö asiakas ostoksen, koska hän tunnistaa yrityksen tuotemerkin tai käyttääkö asiakas muita kriteereitä, kuten hintaa ja mukavuutta. Georgian yliopiston mukaan yritys voi yrittää arvioida brändin omaa pääomaa lähettämällä kyselyjä asiakkailleen, jotta he havaitsevat, että he tunnistavat brändin.
Tuotemerkin arvon luominen
Tuotemerkillä voi olla positiivinen arvo yhtiön kirjoissa ja siitä ei vielä ole brändin tasapuolisuutta. Kun yritys aloittaa uuden brändäysprojektin, yhtiö maksaa työntekijöilleen brändiä työskennellessään, mutta asiakkaat eivät vielä tiedä tuotemerkistä. Yhtiö kirjaa nämä tuotemerkin arvon kehittämiskustannukset ja luo brändin arvoa ennen kuin brändi saavuttaa oman pääoman.
Brändin oman pääoman luominen
Yrityksen on kehitettävä brändin pääoma tietyn pisteen jälkeen asiakkaan mielessä ennen kuin se tulee voimaan. Asiakas voi katsella useita mainoksia televisiossa ja radiossa, nähdä tuotteen myymälästä ja ostaa tuotteen useita kertoja ennen kuin hän tunnistaa tuotemerkin. Tämä kynnysvaikutus vaikeuttaa brändin oman pääoman arvostusta, koska oma pääoma yhtyy yhtäkkiä nolla-arvosta arvokkaaseen arvoon.
Arvon parantaminen
Kun yritys luo brändin pääomaa, brändin pääoma voi lisätä tuotemerkin arvoa. Jos asiakas haluaa t-paidan brändin nimensä vuoksi, hän voi myös ostaa tuolin tuotemerkin tai ostaa tuotemerkin käyttävän kölnin. Yhtiö voi käyttää tulevia tulojaan, joita se odottaa keräävänsä käyttämällä näitä muita tuotteita koskevaa brändiä, koska tämä pääoma laskee nykyisen brändin arvon.
