Liiketoiminnassa sponsorointi on olemassa, kun yksi yksikkö tarjoaa taloudellista tukea toiselle myynninedistämisetujen saavuttamiseksi. Kun yritys antaa varoja esimerkiksi paikalliselle syylle tai tapahtumalle, se on tukenut tapahtumaa. Kumppanuus tarkoittaa kullakin yksiköllä osakkeita liiketoimintajärjestelyn vastuista, riskeistä ja tuloksista. Kun kaksi yritystä tekee yhteistyötä tapahtuman tai myynninedistämisen yhteydessä, he jakavat nämä sitoumukset.
Epäselvät rivit sponsoroinnin ja kumppanuuden välillä
"Sponsorointi" ja "kumppanuus" käytetään usein samalla tavalla voittoa tavoittelevan yrityksen suhdetta voittoa tavoittelemattomaan organisaatioon tai toimintaan. Todellisuudessa voitto on useimmissa tapauksissa sponsori, koska se ei saa suoraa hyötyä taloudellisesta tai konkreettisesta tuesta. Jotkut ihmiset kuitenkin viittaavat liiketoimintaan "kumppanina", kun he saavat näkyvästi aikaa ja huomiota sen osallistumisesta. Vaikka suhde on edelleen sponsorointi, voittoa tavoittelemattomat yritykset hyötyvät suhdetoiminnasta tärkeiden syiden tukemisesta.
