Suuri osa kaikista markkina-analyyseistä riippuu ennen varsinaista analyysiä tehdystä markkinatutkimuksesta. Ennakkotutkimukseen voisi sisältyä tutkimustoiminta, toissijainen ja ensisijainen tutkimus. Tutkimuksessa määritellään markkinoiden perusteet, toissijaiset tutkimukset käyttävät olemassa olevia tutkimuksia ja lähteitä, kuten Yhdysvaltojen väestönlaskennan analyysia varten, ja primääritutkimus käyttää työkaluja, kuten kyselyjä, keräämään tietoja nykyistä, erityistä markkinatutkimusta varten. Kun kaikki tiedot on kerätty, se on arvioitu ja jaettu eri osiin muodollista markkinatutkimusta varten.
Asiakkaan kuvaus
Asiakkaan kuvaus kuvaa yrityksen markkinoita, jotka tunnetaan demografisina tai kohdemarkkinoina. Väestötiedot voidaan luokitella mihin tahansa tapaan, mukaan lukien tulot, ostotottumukset, maantieteellinen sijainti tai ikä. Markkinoiden koon tunteminen on tärkeää, koska se on ennustettujen tulojen ja liiketoiminnan yleisten tavoitteiden perusta. Markkinatutkijat voivat myös analysoida tekijöitä, kuten arvoja, jotka ajavat yksilöitä väestörakenteessa, miten he tekevät päätöksiä ja ostovoimaa.
Asiakkaan käsitys
Markkinoiden analysoinnissa on myös tärkeä seikka, miten kohde-väestö havaitsee liiketoiminnan ja tuotteen. Tämän analyysin tutkimus on usein ensisijainen ja tutkimusten ja kohderyhmien muodossa. Kerätyn informaation analysointi antaa yritykselle tietoa kuluttajien asenteista, kuinka todennäköisesti ne ostavat ja heidän tuotemerkkinsä tuntemuksensa ja tunnustuksensa.
Markkinoiden trendit
Markkinakehitys tuo kontekstuaalista merkitystä yrityksille ja markkinoille kuvaamalla nykyisiä suuntauksia ja näiden suuntausten valinnaista etenemistä. Tutkijat voivat suorittaa jotain PEST-analyysia (poliittinen, taloudellinen, sosiaalinen ja teknologinen), jotta se täyttäisi tämän markkina-analyysin osan. Tämä auttaa tutkijoita kuvaamaan nykyistä ympäristöä, jossa liiketoiminta toimii, ja tuo samalla tietoisuus väestökehitystä vaikuttavista kulttuurisista suuntauksista.
Markkinoiden ennusteet
Markkinanäkymät yhdistävät asiakkaan kuvauksesta, havainnoista ja markkinakehityksestä saadut tiedot ja ennustavat kohdemarkkinoiden tulevaisuutta sekä liiketoiminnan asemaa markkinoiden tulevaisuudessa. Tämä analyysi auttaa yrityksiä strategisoimaan tunnistamalla kriittiset alueet, joihin on keskityttävä. Markkinaennusteet auttavat tutkijoita ja analyytikkoja tekemään tärkeitä suosituksia, jotka auttavat yritystä menestymään tulevaisuudessa.
kilpailu
Useimmissa markkina-analyyseissä on myös osa, joka kuvaa liiketoiminnan kilpailua samalla tutkimuksella, jota sovellettiin tutkijayritykseen. Esimerkiksi kilpailijaanalyysi voisi sisältää tutkimusta siitä, miten kohderyhmä väittää kilpailijan tuotemerkin, miten nykyiset suuntaukset vaikuttavat kilpailijoihin tai miten kilpailu voisi vaikuttaa liiketoimintaan tulevaisuudessa.
