Nike on tullut synonyymiksi julkkisluetteloon ja sponsorointiin. Bloomberg Business Week totesi, että vuodesta 2012 vähittäiskauppias käytti 13,5 prosenttia yhtiön kokonaisliikevaihdosta näihin markkinointitoimiin. Beaverton, Oregon-pohjainen yritys on yhteistyössä monien maailman lahjakkaimpien ja kuuluisimpien urheilijoiden kanssa.
Lisää uskottavuutta
Nike-mainokset näyttävät uskottavammilta kuluttajilta näennäisesti loputtomalta kuuluisuudesta, sillä ihmiset pyrkivät kuuntelemaan suosittuja, kuten Michael Jordan, Lebron James ja Tiger Woods, paremmin kuin tuntemattomilta. Esimerkiksi Nike juhli äskettäin kuuluisa "Just Do It" -sarjan vuosipäivää, jossa oli mainos, jossa oli elokuvan tähti Bradley Cooperin ja monien kuuluisien urheilijoiden cameos, jotka saivat yli neljä miljoonaa näkemystä ensimmäisen viikon aikana. verkossa.
Boost Brand Image
Julkisuuden tunnustaminen Nike-tuotteiden käyttämiseen ja brändin vaatteiden kulumiseen auttaa parantamaan tuotekuvaa. Kun huippu-urheilijoita nähdään Nike-vaatteissa, heidän faninsa haluavat myös käyttää sitä. Yliopistojen huippuurheilijoiden, kuten Roger Federerin, Michael Jordanin, Carmello Anthonyn ja Cristiano Ronaldon, ansiosta yhtiöllä on korkea arvostus.
Lisätä myyntiä
Nike-sponsorointi antaa yritykselle mahdollisuuden esitellä tuotteen ominaisuuksia alustalle, joka lupaa kiinnittää huomiota tuotemerkkiin. Esimerkiksi tällä hetkellä yhtiöllä on viisi vuotta kestäneen 1,1 miljardin dollarin sponsorointi NFL: n kanssa, jotta hän voi varustaa pelaajia kaikilla joukkueilla, mikä auttaa laajentamaan markkinaosuuttaan ja vahvistamaan asemaansa maailman johtavana urheiluvaatteiden markkinoilla. Markkinointitutkimuslaitos julkaisi tutkimuksen, jossa Nike Golf Ball -divisioonan osuus kasvatti voittoja 103 miljoonalla dollarilla vuosina 2000–2010, johtuen yhtiön hyväksymisestä Tiger Woodsin kanssa. Itse asiassa Nike pystyi palauttamaan 57 prosenttia sen 181 dollarin investoinnista Woodsiin pelkästään Yhdysvaltain golfpallon myynnin kautta.
Muokkaa tuotemerkin vaikutusta
Kuuluisuustunnusten ja sponsorointien lisäksi Nike tukee myös paikallisia organisaatioita mukauttamaan tuotemerkin. Yhtiö ei sponsoroi yksittäisiä urheilujoukkueita, mutta ne lahjoittavat tuotteita voittoa tavoittelemattomille järjestöille ja kansalaisjärjestöille eri puolilla maailmaa. Tämä antaa heille mahdollisuuden vaikuttaa paikallisiin yhteisöihin ja muodostaa vankan suhteen kuluttajiin, mikä lisää todennäköisyyttä, että he valitsevat Nike: n seuraavan kerran, kun he tekevät ostopäätöksen.
