Mitä enemmän yrityksesi tietää yhteiskunnalliseen kehitykseen ja teollisuuteen vaikuttavista sosiaalisista suuntauksista, sitä paremmin voit kohdistaa markkinointisi ja räätälöidä tuotteitasi muuttuvan maiseman mukaan. Jotkin sosiaaliset suuntaukset, kuten maahanmuutto, vaikuttavat asiakaskuntasi väestöön, joten saatat työskennellä valitettavasti eri naapurivalikoimaan kuin olet valinnut kymmenen vuotta sitten. Muut yhteiskunnalliset suuntaukset, kuten lähes yleinen riippuvuus älypuhelimista, vaikuttavat potentiaalisten asiakkaiden käyttäytymiseen ja pakottavat sinut kehittämään teknologiaa hyödyntäviä markkinointistrategioita. Riippumatta siitä, mikä suuntaus on, on parasta oppia ja sopeutua samalla kun pysyt tietoisina siitä, että nämä suuntaukset jatkavat siirtymistä, jolloin uudet innovaatiot lopulta vanhentuvat.
Demografian ymmärtäminen
Asiakaskuntamme väestötiedot ovat sen ikä, rotu, kansallisuus ja sukupuoli sekä muut tilastollisesti mitattavat ominaisuudet. Vaikka eri väestöryhmien yksinkertaistaminen ja profilointi voi olla haitallista - esimerkiksi kun kaikki naiset ovat kiinnostuneita korkokengistä - suunnittelette tuotteen eri tavoin, jos se kohdistetaan miehille tai naisille tai yli 65-vuotiaille asiakkaille. potentiaaliset asiakkaat alle 20-vuotiaana. Väestötietojen muuttaminen on sosiaalinen suuntaus, joka vaikuttaa epäilemättä liiketoimintaan, joten pysy ajan tasalla väestötutkimuksessa ja säilytä tarjouksesi.
Maistelujen ja trendien tarkkailu
Maistelut ja trendit ovat enemmän väestötietoisia yhteiskunnallisia vaikutuksia, koska ne heijastavat henkilökohtaisia mieltymyksiä, jotka muuttuvat todennäköisemmin kapinan mukaan. Joidenkin suuntausten vakavuutta ei kuitenkaan pidä aliarvioida. Kuluttajien suosiminen kestävyydestä kaikessa tuotannon hankinnasta energiatehokkaaseen valmistukseen on suuntaus, joka on osoittautunut pysyväksi ja joka ei todennäköisesti muutu, kun ympäristötietoisuus kasvaa edelleen. On hankalaa vaihtaa tuotteitasi niin, että ne vastaavat lyhyitä trendejä, kuten punaisten paitojen suosimista sinisen päälle, mutta se tekee järkevästä liiketaloudesta tunnistaa ja mukautua pitkän aikavälin trendeihin.
Jatka innovaatioita
Yrityksellesi vaikuttavien sosiaalisten suuntausten erityispiirteistä riippumatta yritys toimii aina muuttuvassa ympäristössä. Vaikka yrityksesi on rakentanut maineensa sellaisilla ominaisuuksilla kuin johdonmukaisuus ja pitkäikäisyys, asiakkaat voivat arvostaa näitä ominaisuuksia eri tavalla sosiaalisissa ja poliittisissa ilmastoissa, jotka ovat yhä vähemmän ennustettavissa. Olipa liiketoimintaasi muuttumassa nopeasti yhteiskunnallisten suuntausten perusteella tai vastaa heille kasvattamalla johdonmukaisuutta, on hyödyllistä tietää, miten sosiaaliset suuntaukset kehittyvät ja miten voit vastata tuotteisiin ja markkinointistrategioihin.
