Transaktiomarkkinointi on strategia, joka keskittyy yhteen myyntipisteeseen yrityksen tai tuotteen myyntimäärän maksimoimiseksi. Se on vastakohta tyypillisille pitkäaikaisille markkinointitavoille, jotka korostavat rakentamista ja suhteiden ylläpitämistä asiakkaiden kanssa. Vaikka tapahtumamarkkinointi ajaa liikennettä ja myyntiä, se voi itse asiassa estää pitkän aikavälin tuloja ja voittoa.
Varaston kierto
Varasto on kallista pitää hallittavana ja hallittavana, ja transaktiomarkkinointi auttaa saamaan varastosta ulos oven nopeammin. Tärkeä tavaroiden näyttö etupuolen kassa-alueen lähellä vie todennäköisesti ostajien huomion. Tapahtumamarkkinointi on erityisen hyödyllistä kausiluonteisten tavaroiden tai kohteiden selvittämiseksi, jos niitä ei myydä ajoissa. Kun myydään alennettujen kohteiden kautta, voit tyhjentää tilaa enemmän kysyntää vaativiin kohteisiin, joiden avulla voit mahdollisesti tuottaa suurempaa voittoa.
Suhteellisen alhaiset kustannukset
Transaktiomarkkinointia ohjaavat hintatukea tuotemerkkien sijaan. Mainoskustannukset ovat paljon pienempiä kuin mitä maksat pitkän aikavälin tuotemerkkikampanjan kehittämiseksi. Voit yksinkertaisesti ilmoittaa hintatarjouksen ulkoisen viestinnän ja myymälöiden avulla. Brändin rakentamisen yhteydessä maksat viestin suunnittelusta, kehittämisestä ja jakelusta. Sitoudut myös pitämään yhteyttä pitkäjänteiseen suhteeseen suuntautuneella edistämisellä. Transaktiomarkkinointia hallitaan yhdellä kerralla viestintästrategialla.
Rajoitettu emotionaalinen kiinnitys
Kun asiakkaiden ostosten ensisijainen kannustin on hintakannustin, emotionaalisen sitoutumisen todennäköisyys on rajallinen. Hintakeskeiset ostajat eivät ole huolissaan korkealaatuisesta ja eliitistä palveluista, joita kuluttajat arvostavat. Yhteys, jota sinulla on indusoidun ostajan kanssa, on lyhytaikainen. Ellei alennusta tai myynninedistämistä ylläpidetä, kuluttaja etsii seuraavaa hankintaa varten toisen halvemman hinnan.
Alennettu voittomarginaali
Kun vähennät myyntihintoja, minimoi myös bruttokate. Tämä marginaali edustaa tulojen ja myytyjen tavaroiden kustannusten eroa. Jos maksat 5 dollaria saadaksesi tuotteen ja edistätte sitä hyvänä arvona 10 dollaria, voit ansaita 5 dollaria per myynti. Jos kuitenkin markkinoilet tuotetta 50 prosentin alennuksella, saat vain 5 dollaria kustakin myynnistä. Kun olet todennäköisesti lisäävät volyymia, nettotulos on jokaisesta tapahtumasta nolla.
