Ympäristövastuu on lisätty yritystoimintaan 21. vuosisadalla. Sekä hallitus että yhteiskunta pitävät yrityksiä vastuullisina ympäristöystävällisellä tavalla. Vihreää markkinointia käyttävät yritykset viestimään brändin korostamisesta liiketoimintakäytännöissä tai ympäristöystävällisissä tuotteissa.
Tuotteen mahdollisuudet
Kuluttajien kasvava tietoisuus ja kiinnostus luonnonvarojen säilyttämiseen ja hyödyntämiseen on edistänyt ympäristöystävällisten ja uudelleenkäytettävien tuotteiden myyntiä ja markkinointia. "Orgaaninen" on tullut avainsanaksi markkinoinnissa. Luonnonmukaisten tuotteiden myynti oli 26,6 miljardia dollaria vuonna 2009, Barbara Haumannin mukaan orgaanisen kaupan järjestölle huhtikuussa 2010 antamassaan raportissa. 24,8 miljardia dollaria tuotettiin luonnonmukaisten elintarvikkeiden myynnistä ja 1,8 miljardia dollaria toteutettiin luonnonmukaisilla ei-elintarvikkeilla.
Parempi ympäristötietoisuus
Encyclopedia of Business (2. painos) huomautti, että teollisuuden ja kuluttajien kannalta myönteinen hyöty on ympäristötietoisuuden laajentaminen. Kun yritykset markkinoivat ympäristöystävällisiä ponnistelujaan ja tuotteita, ne edistävät samanaikaisesti vihreää aloitetta. Tämä vahvistaa muiden yritysten pyrkimyksiä toimia enemmän vihreällä vastuulla ja aiheuttaa kuluttajille valppautta hallussaan yhtiöitä, jotka ovat vastuussa toiminnastaan.
Premium-hinnat
Ympäristöodotusten noudattaminen voi olla yritykselle kallista. Sateen metsien säilyttäminen, kierrätys, jätteiden vähentäminen ja muut vihreät toimenpiteet edellyttävät aikaa, resursseja ja yhteisiä ponnisteluja. Vihreän markkinoinnin laajentamisen etuna on se, että kuluttajat voivat tulla mukavammiksi ja hyväksyä maksamaan korkeampia palkkiohintoja hankkiakseen maan ystävällisiä tuotteita tai tukemaan vihreää toimintaa harjoittavia yrityksiä. Encyclopedia of Business myöntää, että markkinoijien tehtävänä on saada asiakkaat ottamaan nämä korkeat hinnat.
Toimittajan laajennus
Ympäristöliikkeen alkuvaiheessa olevien haasteiden haasteena oli maaperän ja elintarvikkeiden vähäinen tarjonta. Yritykset, jotka alun perin myivät luomutuotteita, kohtasivat korkeita hintoja luonnonmukaisten viljelijöiden ja toimittajien vähäisen määrän vuoksi. Haumann toteaa kuitenkin mietinnössään, että maanviljelijöiden markkinat, yhteisoperaatiot ja CSA: n (yhteisön tukemat maatalouden toiminnot) kiinnostus lisääntyi, kun kuluttajat etsivät yhä enemmän paikallisesti ja alueellisesti tuotettuja luomutuotteita. " Päivittäistavarakauppiaat hyötyvät myös luonnonmukaisista elintarviketuotteista.
