Parempi tai huonompi mainonta on kaikkialla, uusien tuotteiden houkuttelemisella, suurilla lupauksilla ja toivolla jotain uutta tai erilaista. Kytke televisio päälle, selaa sosiaalisen median syötteitä tai kuuntele suosikkiradioasi, ja huomaat, että on vaikea välttää, että joku yrittää myydä sinulle jotain. Vaikka mainonta jakaa tietoa ja antaa meille tietoa siitä, mikä on uusi, se tekee sen, jotta suostutettaisiin eikä kouluttaisi, joten sen vaikutus voi joskus olla negatiivisempi kuin positiivinen.
Positiiviset ja negatiiviset mainokset
On aikoja, jolloin mainonta on hyödyllistä, koska opimme uusia asioita asioista, joista olemme kiinnostuneita. Tästä syystä on tärkeää ottaa huomioon mainonnan myönteiset ja negatiiviset näkökohdat jokapäiväisessä elämässämme. Mainosten avulla opimme usein seuraavista asioista:
- Uusia hyödyllisiä tuotteita
- Sosiaalisia ongelmia
- Arvomme mukaiset yritykset
- Poliittiset ehdokkaat
- Uusia ideoita
Kun mainos kouluttaa ilman motivaatiota vetää villaa silmiin, se voi olla avulias ja avata uusia ovia. Toisaalta mainonnan negatiiviset näkökohdat saattavat vaikuttaa meihin myös:
- Negatiivisten stereotypioiden vahvistaminen
- Luodaan tyytymättömyyden tunne
- Innostava stressi suhteissamme itseemme ja muihin
- Vaikuttamalla meihin rahaa meillä ei ole
- Uskota meitä ostamaan asioita, joita emme tarvitse
- Haavoittuvuuksien hyödyntäminen
Kana tai muna?
Keskustelu mainonnan positiivisista ja negatiivisista asioista on vähän kuin surullisen kana- tai muna-kysymys. Jotkut väittävät, että mainonta aiheuttaa kielteisiä vaikutuksia, kun taas toiset väittävät, että se vain heijastaa kulttuurissa jo tapahtuvaa. Totuus on todennäköisesti tämän yhdistelmässä. Stefano Tartaglia ja Chiara Rollero tekivät tästä tutkimuksen Italiassa ja Alankomaissa. Molemmilla mailla on erilaiset ajatukset sukupuolirooleista, ja Alankomaat on paljon egalitaarisempi kuin Italia.
Tartaglia ja Rollero opiskelivat molemmista maista painettuja mainoksia, joissa oli kuvia naisista ja miehistä. He totesivat, että useimmat mainokset osoittivat miesten ammatillisia rooleja ja naisia koristeellisissa tai taloudellisissa rooleissa, mutta Italiassa oli enemmän sukupuolistereotypioita kuin mainontaan Alankomaissa.
Tutkimuksessa todettiin, että vaikka mainonta heijastaa kulttuuria, se vaikuttaa myös siihen, joten on järkevää valita kuvia mainonnassa, jotka heijastavat sitä, mihin haluamme mennä kulttuuriksi.
Mainonnan negatiiviset vaikutukset yhteiskuntaan
Kaikkien mainonnan myönteisten mahdollisuuksien kannalta todellisuus on se, että se vaikuttaa usein yhteiskuntaan negatiivisesti. Mainonnan yksi kielteinen näkökohta on sen potentiaali syöttää epärealistisia odotuksia, kasvattaa tyytymättömyyttä ja vaikuttaa ajatusprosesseihimme sellaisilla tavoilla, joita emme voi valvoa. Tämä johtuu osittain siitä, että kulutamme mainoksia yksilöinä, mutta myös siksi, että mainokset vaikuttavat laajempaan kulttuuriin, joka muodostaa meitä.
Asioita, kuten materialismia, työholismia, epäterveellisiä elämäntapamuotoja, alkoholismia, poliittista mumplingingia ja epärealistisia näkemyksiä kehon kuvasta mainonnassa, muokkaavat kielteisesti kulttuuriamme ja vaikuttavat kaikkein haavoittuvimpiin. Vaikka suorat valheet eivät ole sallittuja mainonnassa, laiminlyönnit ovat yleisiä, ja mainokset usein saalistavat tunteitamme, jotta voimme ostaa sen, mitä he kertovat.
Mainonnan kielteiset vaikutukset lapsiin
Lapsilla on vaikea erottaa mainoksia ja televisio-ohjelmia, ja heiltä puuttuu kehittynyt intuitio varoittaa heitä, kun vakuuttaminen on pelaamassa. Ne ovat alttiita mainoksille, koska ne todennäköisesti hyväksyvät ne todellisuudeksi ilman kriittisen ajattelun taitoja, joita tarvitaan tärkeiden kysymysten esittämiseen. Lapset uskovat, mitä heille sanotaan.
Mainostajat kiinnittävät usein lapset mainonnan kautta tavalla, joka vaikuttaa edelleen heidät hyvin aikuisuuteen. Connelin, Brucksin ja Nielsenin vuonna 2014 tekemässä tutkimuksessa saimme tietää, että lapsuuden mainokset voivat luoda puolueet, jotka kestävät hyvin aikuisuuteen. Tutkimuksen osallistujat luokittelivat heille epäterveellisiä tuotteita, joita heille ilmoitettiin terveellisemmiksi ja vaarattomammiksi kuin ne olivat. Onneksi yksinkertainen tietoisuus tästä puolueellisuudesta oli sen vastalääke.
Negatiivisten kampanjamainosten negatiiviset vaikutukset
Wesleyan Media Projectin mukaan kampanjamainokset ovat muuttuneet yhä negatiivisemmiksi edellisten vaalien aikana. Nämä mainokset häiritsevät usein kuluttajia ja saattavat muuttaa kanavaa, mutta eivät silloin, kun he ovat samaa mieltä siitä, mitä sanotaan. Negatiiviset kampanjamainokset pyrkivät edistämään kieroa, jossa molemmat osapuolet heittävät mainoksia edestakaisin turhassa, narsistisessa, tantrum-kaltaisessa yrittäessään saada vastustajansa näyttämään huonommilta ja huonommilta samalla kun he näyttävät paremmilta.
Negatiivisen kampanjan mainoksissa oleva säärenpoisto luo ympäristön, jossa on vaikea välttää syyttävää ajattelutapaa. Selaa sosiaalisen median uutissyötettä vaalikierroksen aikana, ja olet todennäköisesti nähnyt intensiivisiä argumentteja ja loukkauksia "ystävien" keskuudessa, jotka eivät tavallisesti toimisi näin. Ei ole mitään takeita siitä, että oikeudenmukaisemmat poliittiset mainokset parantaisivat tämän ongelman, mutta koska mainokset muokkaavat kulttuuria, se ei varmasti sattuisi.
Huumeiden mainosten negatiiviset vaikutukset
Huumeiden mainokset ovat edullisia, koska ne saavat kuluttajat tietoisiksi hoitovaihtoehdoista, joita he eivät ehkä muuten tiedä. Kuitenkin ne pyrkivät myös nostamaan huumeiden hyödyt äänekkäämmin ääneen ja riskit pehmeämmällä tai nopeammalla äänellä ja häikäisevät iloiset ihmiset näytöllä. Tämän seurauksena jotkut lääkärit ovat huolissaan siitä, että heidän potilaidensa ei ole yhtä tietoinen tietyn lääkkeen aiheuttamista riskeistä, koska ne ovat hyödyksi.
Koska mainospaikat voivat olla kalliita, pienempiä yrityksiä tai vaihtoehtoisia lääkkeitä ei yleensä mainosteta yhtä paljon kuin suurten lääkeyhtiöiden tuottamia. Tämän vuoksi kuluttajat eivät useinkaan ole tietoisia laajasta valikoimasta terveyttä ja hyvinvointia käsitteleviä vaihtoehtoja. Lääketieteellisen hoidon saaminen ammattilaiselta, joka on hyvin perehtynyt moniin erilaisiin hoitovaihtoehdoihin, voisi auttaa kattamaan potilaan sokeat kohdat.
Mainokset ja kehon kuva
Tiettyinä aikoina vuoden aikana mainoksia ruokavaliosta, liikunnasta ja laihtumisesta ovat lähes kaikkialla. Äärimmäisen ohuet kuvat ja kielteinen suhtautuminen niihin, jotka ovat suurempia, sekä liioiteltuja väitteitä ruokavalion tehokkuudesta, voivat vaikuttaa kielteisesti kehon kuvaan ja omavaraisuuden tunteeseen erityisesti nuorilla. Epärehellisyys, joka merkitsee ruokavalio-ohjelmia ja elämäntapamuutoksia aina positiivisena, vakuuttaa haavoittuvia ihmisiä osallistumaan valintoihin, jotka eivät välttämättä ole sopivia heille fyysisesti, kehitys- tai emotionaalisesti.
Ruokavalio on arvokas 66 miljardia dollaria Yhdysvalloissa pelkästään, ja se ansaitsee usein rahaa ihmisiltä, jotka kamppailevat itsensä arvosta ja hyväksymisestä. Kun lapset tai ihmiset, joilla on alhainen itsearvostus, näkevät mainoksia, jotka yhdistävät lisääntyneen ohenemisen lisääntyneeseen omavaraisuuteen, he haluavat usein ostaa mainostettuja tuotteita.
Vastauksena kuluttajan pyrkimykset, jotka alkavat vähäisillä rajoituksilla elintarvikkeissa tai liikunnan lisääntymisessä, voivat muuttua ajan myötä voimakkaammiksi ja jopa kehittyä syömishäiriöiksi. Nämä haavoittuvat ihmiset eivät useinkaan tiedä, miten vakavasti mainokset tai muut kulttuuriset vaikutukset vaikuttavat niihin, että ruokavalio ei usein ole tehokasta ja että ne eivät ehkä aina edistä yleistä terveyttä.
Mainokset ja sukupuoliroolit
Mainoksissa kuvataan usein sukupuolirooleja perinteisillä tavoilla, jotka vahvistavat stereotypioita. Mieti, kuinka monta kertaa olet nähnyt naisia kohtaan kaupan pidettyjä puhdistus-, ruokavalio- ja kauneustuotteita, kun taas työkaluja, autoja ja olutta myydään miehille. Näitä stereotyyppejä ei ole edustettu kaikkialla mainonnassa, vaan tarpeeksi, että lapset, jotka katsovat heitä, saavat ajatuksen siitä, kenen pitäisi olla, kun he kasvavat naisiksi ja miehiksi.
On totta, että voimme osittain torjua kielteisiä sukupuoleen perustuvia stereotypioita kotona tai kouluissa tapahtuvassa mainonnassa, mutta nuorempi sukupolvi harjoittaa yhä enemmän näyttöaikaa ja tuntee vähemmän myönteistä hyvinvointia, mutta mainonnalla on edelleen suuri vaikutus jokapäiväistä elämää ja uskomuksia.
Mainonta ja sosiaalinen media
Maailmanlaajuisesti ihmiset käyttävät keskimäärin 135 minuuttia sosiaalisen median päivittäin. Yritykset ja markkinoijat ovat alkaneet hyödyntää tätä todellisuutta mainosten kautta. Vaikka suurin osa ihmisistä harjoittaa sosiaalista mediaa yhteydenpitoon toisten kanssa, heidät pommitetaan prosessissa ammattimaisesti sijoitetuilla mainoksilla ja ystävillä, jotka myyvät asioita, jotka kaikki yrittävät saada heidät käyttämään rahaa.
Sosiaalisen median tuotteitaan tarjoavien suoramyyjien lisääntyminen tarkoittaa, että ystävien ja myyjien väliset linjat ovat hämärtyneet. Ihmiset tuntevat usein loukkaantuneena, kun ystävä, jota he eivät ole kuulleet ikääntyneiltä, tavoittavat heitä olemaan yhteydessä, vaan yrittävät myydä jotain tai saada heidät liittymään suoramyyntitiimiinsä.
Jopa ne, jotka tekevät myyntiä, saattavat sekoittaa rajoja, koska ne usein kopioivat ja liittävät yritysten tarjoamia skriptejä, jotka ovat vakuuttaneet heistä, että he tekevät palveluaan ystävilleen myymällä heille. He saattavat jopa tuntea kiitollisuutensa yritykselle siitä, että he ovat innostaneet heitä palaamaan uudelleen vanhojen ystäviensä kanssa, kun taas samat ystävät ovat itse asiassa paheksuttaneet myyjää, koska heillä on taka-aiheita.
Mainonnan haavoittuvuuden korjaaminen
Monet maailman maat tunnustavat mainonnan kielteisen vaikutuksen haavoittuviin ihmisiin, lapset mukaan lukien. Ruotsissa, Norjassa, Brasiliassa, Meksikossa, Chilessä ja Englannissa on kaikki rajoitetut mainokset, jotka kohdistuvat lapsiin. Joissakin maissa on rajoitettu roskaruoka- ja karkkimainoksia, kun taas toiset ovat rajoittaneet kaikkia mainoksia alle 12-vuotiaille lapsille. Nämä ponnistelut auttavat suojelemaan kaikkein heikoimmassa asemassa olevia lapsia: lapsia, jotka eivät pysty erottamaan todellisuutta epätodellisiksi kun joku yrittää saada heidät jotakin.
Hallitusten pyrkimyksenä suojella haavoittuvia väestöryhmiä mainonnan kielteisestä vaikutuksesta on myös yksilöillä ja perheillä. Kun he ovat tietoisia, vanhemmat voivat valita:
- Rajaa näytön aika
- Mykistä mainokset
- Osta televisiotilaus, joka poistaa mainokset
- Osallistu keskusteluihin lasten kanssa
Haavoittuville aikuisväestöille sellaiset modulaatiot, kuten neurofeedback, osoittavat lupaa auttaa aivoja toimimaan uusilla tavoilla, jotka lisäävät alfa-aaltoja ja aktiivisuutta aivojen päätöksentekokeskuksissa, mikä voi vähentää impulsiivisuutta ja haavoittuvuutta vakuuttamista kohtaan. Tarkoitukselliset valinnat terveisiin rajoihin median kanssa ja tarvittaessa parantavien hoitomuotojen sisällyttäminen auttavat rajoittamaan mainonnan kielteistä vaikutusta yksilön elämään.
Tasapainotetun vasteen tuottaminen mainontaan
Vaikka mainonnan kielteinen vaikutus on todellinen dynaaminen, on myös totta, että mainokset antavat meille uutta tietoa, joka voi olla hyödyllistä. Joskus on mahdollista ottaa sekä mainoksia että negatiivisia mainoksia ilman, että ne vaikuttavat kohtuuttomasti. Hyödynnä seuraavia taitoja, joiden avulla voit kokea mainonnan positiiviset näkökohdat ilman kaikkia negatiivisia:
- Tosiasia: Lue tuote, lue arvosteluja ja etsi tutkimusta saadaksesi täyden kauhan.
- Tuotteiden vertailu: Tutki ja tutki kaikkia vaihtoehtoja tietyn ongelman tai tarpeen ratkaisemiseksi.
- Emotionaalinen tietoisuus ja tietoisuus: Kiinnitä huomiota tunteisiin, joita mainostaja haluaa tuntea ja miksi.
- Päätöksenteko: Harkitse pro- ja con-luetteloita, terveitä keskusteluja tai aikaa ajatella ennen ostamista.
- rajat: On OK mykistää mainoksia tai vaihtaa kanavaa. Joskus on myös terveellistä ottaa mediatauko.
