Yrityksen sponsorina on lahjoittaa rahaa, tavaroita tai palveluita tai muulla tavoin tukea tai vakuuttaa tiettyjä kustannuksia voittoa tavoittelemattomalle tai hyväntekeväisyysjärjestölle. Vaikka hän on sponsori, voit nostaa yrityksesi imagoa julkisuudessa ja merkitä sinut hyväksi yritysjohtajaksi, sinun pitäisi tietää joistakin sponsorointiin liittyvistä mahdollisista haitoista.
Yrityksenne edustaminen
Hyväntekeväisyysjärjestöt kiittävät usein sponsoreita näyttämällä yrityksen nimen tai logon yhdessä rahoitettavan tapahtuman, toiminnan tai projektin kanssa. Yrityksellesi ei ehkä ole hallintaa tiettyä tapaa, jolla organisaatiosi on tuotemerkillä tässä prosessissa. Jos esimerkiksi logo on tulostettu väärään fonttiin tai väreihin, se voi vaikuttaa kielteisesti yrityksen tunnistamiseen ja havaitsemiseen. Vähennä tämän tuloksen mahdollisuutta pyytämällä nähdä kaikki mainosmateriaalit, joilla on yrityksesi nimi ennen tulostusta ja näyttöä.
Huono julkisuus
Yrityksistä voi tulla sponsoreita ennakoituna tapana tuottaa kustannustehokasta julkisuutta ja mainostaa yritystä. Vaikka tämä voi olla hyötyä, lähestymistapa ei tyypillisesti ole yhtä tehokas kuin perinteiset maksetut mainostyöt. Sponsorointi ei anna sinun kohdistaa yleisöäsi, räätälöidä myyntiviestiäsi tai määrittää aikataulua mainostamiseen kuten mainstream-mainonta. Tämä voi olla haittaa pienelle yritykselle, jolla on rajallinen markkinointibudjetti.
Yhdistyssuhde
Ellei sinulla ole yksinomaista sponsorointisopimusta, tukemaasi organisaatiota haetaan todennäköisesti myös muita rahoittajia. Tämä voi johtaa siihen, että yrityksesi sponsoroi tapahtumaa kilpailijan kanssa, tai mikä vielä pahempaa, toisen yrityksen tai organisaation kanssa, joka ei ole sopusoinnussa yrityksesi ihanteiden kanssa. Jos olet esimerkiksi vihreä, ympäristötietoinen yritys, joka sponsoroi tapahtumaa, jota sponsoroi myös merkittävä kemianteollisuusyritys, sponsorointi voi vahingossa liittää sinut toiseen organisaatioon. Kun otat huomioon sponsorointia, kysy muilta sponsorilta ja oikeutta olla yksinomainen sponsori, jos näet mahdollisia ristiriitoja.
Varojen käyttö
Jos sponsoroit jotain erityistä, sinulla on todennäköisesti mahdollisuus valvoa, miten rahaa käytetään. Jos teet yleisen sponsoroinnin lahjoituksen, sinulla ei ehkä ole paljon sanoja resurssien kohdentamisessa. Esimerkiksi paikallisen nuorten jalkapalloliiton sponsorointi ja 500 dollarin yhtenäisen laskun maksaminen antaa sinulle mahdollisuuden tietää tarkalleen, missä lahjoitusta käytetään. Jos teet 500 dollarin yleisen sponsoroinnin lahjoituksen samalle liigalle ilman karsintoja siitä, miten varoja käytetään, se voitaisiin käyttää millä tahansa kustannuksella tai et saa kirjanpitoa siitä, mihin rahaa käytetään. Pyydä aina varojen käytön erittely, niin näet, missä lahjoituksesi menee ja saada tietueita veroilmoitusta varten.
