PEST-analyysi on liiketoimintatyökalu, joka ottaa tilannekuvan alan yleisestä poliittisesta, taloudellisesta, sosiaalisesta ja teknologisesta ympäristöstä. Yhdysvaltain viiniteollisuuteen sovellettuna PEST esittää yleiskuvan ulkoisista vaikutuksista, jotka voivat vaikuttaa kotimaisten viinitoimintojen elinkelpoisuuteen.
poliittinen
Viinialan PEST-analyysin poliittinen ulottuvuus viittaa olemassa olevaan lainsäädäntöön ja sääntelyelimiin, jotka vaikuttavat viinintuottajiin. Hannah Wickfordin USA: n viinialan PEST-analyysissä hän antaa historiallisen yleiskuvan viinialan poliittisista haasteista, jotka johtuvat kiellon aikakauden lakeista vuoden 2010 poliittisessa keskustelussa yksityistetyistä alkoholijuomien myynnistä. Virginian osavaltion PEST-analyysi paikallisesta viiniteollisuudesta käsittelee maanviljelijän ja valtion osaston tukea sekä yleiskokouksen antamaa lainsäädäntöä, jonka mukaan osuuskunnat voivat toimittaa viinejä suoraan kuluttajille.
taloudellinen
Viininviljelijöiden PEST-analyysin taloudelliset osatekijät ovat viinialan taloudelliset suuntaukset, viinituotteiden verotus, valuuttakurssit sekä kausiluonteiset ja suhdannevaihtelut, jotka vaikuttavat viinin jakeluun. Viiniin suuntautunut PEST-raportti käsittelee viimeaikaisten talouden taantumien aiheuttamia haasteita ja erottaa viiniteollisuuden muista suhteellisen kovemmista osuuksista. Siinä käsitellään taloudellisesti tarkoituksenmukaisia tapahtumia, kuten ihmisten taipumusta nauttia paikallisia vuosikertoja sen sijaan, että he matkustaisivat kauempana ja kuluttavat enemmän rahaa.
sosiaalinen
Hannah Wickfordin PEST-analyysissä hän tutkii sosiaalista osaa, joka kantaa Yhdysvaltojen viiniteollisuutta. Hän tunnistaa demografiset ryhmät, jotka ajavat ylellisyyttä viini-segmentissä: Baby Boomers ja Generation X. Hän toteaa, että tämän suuntauksen pitäisi olla voimassa vuoteen 2020 mennessä, ja vuosituhansia odotetaan tulevan alan uusiksi kuljettajiksi. Virginia-viiniteollisuuden PEST-analyysissä todetaan, että "paikallisen paikallisen" sosiaalisen liikkeen myönteinen vaikutus valtion viiniteollisuuteen on.
teknologinen
Tekniikka on PEST-analyysin viimeinen osa, ja viiniteollisuudelle Wickford panee merkille kehitystä, koska ne vaikuttavat alan tiettyihin markkinarakenteisiin. Hän viittaa liikkuvaan pullottamiseen teknologisena edistymisenä, jonka pitäisi kannustaa pienten boutique-viinitilojen kasvua vuodesta 2011, kun taas asiakassuhteiden hallintaan, mobiilimarkkinointiin ja kyberturvallisuuteen liittyvät atk-laitteet ja ohjelmistot olivat teknologian painopiste suurille viinialan yrityksille samaan aikaan. Virginia PEST -analyysi käsittelee kestäviä teknologisia parannuksia valtiossa ja toteaa myös, miten tietyt orgaaniset tuotantoteknologiat eivät sovellu paikalliseen ilmastoon.
