Eräs kriittinen tekijä yrityksesi tehokkaan markkinoinnin kannalta on mainosbudjetin asettaminen. Ylitarjonta voi vaikuttaa haitallisesti voittoon. Kulutuksen vuoksi markkinointitavoitteiden saavuttaminen voi olla vaikeaa. Ymmärrä mainosbudjetin prosessi, jotta voit hallita ja hallita tehokkaasti menoja.
Markkinointisuunnitelman katsaus
Markkinointisuunnitelmasi on yksi avainasemassa budjetin määrittämisessä. Esimerkiksi yrityksesi suunnitelmat päästä uuteen markkinoihin voivat vaatia enemmän mainontaa kuin on tarpeen markkinoilla, joilla yrityksesi on jo perustettu. Markkinoiden suunnitelmassa määritellään myös, miten mainostulot jaetaan. Suunnitelma sisältää esimerkiksi kuvauksen siitä, mitä mediaa mainostetaan kohdemarkkinoille. Mediakustannukset voivat vaikuttaa siihen, miten mainosmaksu on jaettu. Aloilla, joilla tarjotaan osuuskuntamaintoa, mainosbudjetissa olisi otettava huomioon jonkin yrityksen mainonnan ulkopuolinen rahoitus. Yhteistoiminta on järjestely yrityksen, yleensä valmistajan ja osapuolen, kuten tukkukauppiaan, jakelijan tai jälleenmyyjän kanssa, jossa yksi yritys tarjoaa osan toisen yrityksen mainonnasta. Tarjotut dollarit riippuvat useista tekijöistä, kuten yrityksen myynnistä ja mainosviestin sisällöstä.
Talousarvion laskentamenetelmät
Mainontaan kohdistettujen dollareiden laskentamenetelmä vaihtelee. Yksi tapa on tutkia yrityksen toimialalla mainontaan kohdistuvan myynnin vakioprosenttia. Toinen menetelmä on määritellä dollareita, jotka olisi kohdennettava tietyille markkinointihankkeille.
Valmistelu ja tarkistaminen
Mainosbudjetin valmistelee yleensä yrityksen markkinointiosasto.Talousarvio jaetaan kalenterisegmentteihin, usein neljännesvuosittain, joten vuoden aikana voidaan seurata talousarvion ja tosiasiallisten menojen seurantaa. Budjetin dollareita tukevat mediasopimusten, kuten lehtien, kanssa tehdyt sopimukset. Kun markkinointi valmistelee mainosbudjetin, yrityksen muut yksiköt, kuten myynti ja rahoitus, tarkistavat ja hyväksyvät sen. Tarvittaessa tehdään oikaisuja ja laaditaan lopullinen talousarvio. Mainosbudjetti on jaoteltava alueisiin, alueisiin ja tuotteisiin siten, että myynnin suorituskykyä on helpompi seurata mainoskuluja vastaan.
Varoitus
Ymmärrä, että mainosbudjetin valmistelu on arviointimenettely, ja sitä olisi tarkistettava, kun markkinaolosuhteet ja myyntitasot muuttuvat. Jotta mainosbudjetti voisi olla joustava, prosenttiosuus budjetista olisi kohdennettava, jotta varoja saataisiin käyttöön ennakoimattomien olosuhteiden sattuessa.
