Brändin tuntemuksen rakentaminen on ensimmäinen viestinnän tavoite, johon liittyy uusi tuote. Ennen kuin luodaan myönteisen vaikutelman ja kannustatte ostamaan, kohdennettujen asiakkaiden on ymmärrettävä, että tuotemerkki on olemassa. Useat strategiat, kuten perinteiset mainonta- ja myynninedistämistapahtumat, ovat hyödyllisiä brändin tuntemuksen rakentamiselle ja lisäämiselle.
Kehitetään johdonmukaista vakuutta
Markkinointiin liittyvä vakuusmateriaali, mukaan lukien esitteet, käyntikortit ja lehtiset, antaa sinulle mahdollisuuden levittää tietoa merkkituotteesta kohdemarkkinoille. Pienyritys voi lähettää esitteitä ja perustaa näytöt yrityksessä oleville etupalvelimille varoittamaan asiakkaita tuotteen käynnistämisestä. Värimallin ja tuotesanoman johdonmukaisuus markkinointivakuutuksessa lisää tuotemerkin tuntemuksen tehokkuutta. Pienessä yhteisössä on edullista lähettää suoramainonta- ja postikortteja ilmoittaakseen myös tuotetiedot.
Suunnittele houkutteleva pakkaus
Houkuttelevilla paketeilla on keskeinen rooli tietoisuuden lisäämisessä ostopisteessä. Monet kuluttajien päätökset tehdään ostopisteessä. Houkutteleva pakettisuunnittelu, erityisesti sellainen, joka on yhdenmukainen myynninedistämismateriaalien kanssa, voi pakottaa kuluttajat ottamaan tuotteen pois hyllyltä. Pakettikuponki, jota tarjotaan jonkin ajan kuluttua käynnistämisestä, edistää valituksen tekemistä. Kilpailukykyisessä tuote-areenassa on vähäinen alennus ostopisteessä.
Anna tuotteita pois
Yksi vaikuttavimmista tavoista luoda brändin tunnettuutta uudelle tuotteelle on antaa se pois. Tämä strategia voi olla ristiriidassa teidän käsityksesi kanssa voiton luomisesta; tuotteiden antaminen poispäin innostaa potentiaalisia asiakkaita. Jos asiakkaat, jotka saavat lahjoituksia, ovat vaikuttuneita, voit lukita ne tulevia ostoksia varten. Myös myynninedistämistuotteiden myönteiset kokemukset antavat ihmisille mahdollisuuden antaa ystäville, työtovereille ja perheenjäsenille tietoa uudesta tuotemerkistä. Tuotteiden luovuttamisesta johtuva virusvaikutus voi johtaa nopeasti kehittyvään buzziin erinomaisen tuotteen vuoksi.
Osta mediapaikkoja
Vaikka se vaatii merkittävämpää investointia, perinteinen mainonta on yleinen ja tehokas tapa lisätä tuotetietoisuutta. Pienyritys voi hyötyä lähetys- tai tulostusmainoksesta. TV-mainonta on perinteisistä medioista kallein, mutta se mahdollistaa laajan ulottuvuuden. Paikallinen radio on edullisempi, mutta sinun täytyy toistaa mainoksesi, jotta saatte huomaavaisille kuuntelijoille. Paikalliset sanomalehdet ovat suhteellisen edullisia pienille yrityksille, vaikka vaikutus on usein vaatimaton. Tuotesivustot ja sosiaalisen median kampanjat ovat tavallisia digitaalisen markkinoinnin lähestymistapoja, joilla lisätään uuden tuotteen tietoisuutta.
