Useimmat meistä joutuvat kosketuksiin CPG: n kanssa vähintään kerran päivässä, mutta monet eivät tiedä, mitä lyhenne tarkoittaa. CPG tarkoittaa kuluttajapakattuja tavaroita ja sisältää esimerkiksi elintarvikkeita, savukkeita, juomia, puhdistusaineita ja vaatteita. CPG-tuotteet ovat tuotteita, jotka täytyy vaihtaa melko usein (tietysti ruokaa useammin kuin vaatteet) verrattuna tuotteisiin, joita voit käyttää pidempään, kuten huonekaluja tai autoa. Useimmat meistä ovat vuorovaikutuksessa CPG-teollisuuden kanssa päivittäin, kun ostamme karkkia lähikaupassa, Q-vinkkejä Targetissa tai pakkaa kumia ruokakaupassa.
vinkkejä
-
CPG-teollisuus koostuu pääasiassa pakatuista tavaroista (kuten nimestä käy ilmi) ja sillä oli vuonna 2015 noin 635,8 miljardin Yhdysvaltain dollarin myynti.
Kulutustavaroiden neljä tyyppiä
Sopivuus: Tämäntyyppinen kuluttajatuote ostetaan rutiininomaisesti ja siihen liittyy hyvin vähän ajatusta: ajatella karkkeja, hammastahnaa, hiusharjaa tai soodaa. Tämäntyyppiset CPG-tuotteet herättävät usein brändin uskollisuutta. Esimerkiksi joku, joka haluaa kokin ei uneksisi ostaa Pepsiä ja päinvastoin. Kun sooda on tehty, se ostetaan nopeasti. Kuluttaja tietää jo, että hän on uskollinen Koksille, eikä hän pohti Pepsiä joka kerta, kun hän on lähikaupassa.
Ostokset: Ostotuote ajattelee hieman enemmän. Tämäntyyppinen tuote edellyttää, että kuluttaja tutkii ja vertaa tuotemerkkejä. Ostostuotteita on kahdenlaisia: homogeenisia ja heterogeenisiä. Homogeeninen, jos muistat korkeakoulun yhteiskuntatieteiden luokasta, tarkoittaa kahta asiaa, jotka ovat samankaltaisia. Kun yritetään päättää homogeenisesta tuotteesta, kuten wc-puhdistusaineesta tai astianpesukoneesta, hinta on suuri tekijä päätöksessänne. Heterogeeniset tuotteet voivat olla melko erilaisia ja vaatia muita kuin hintaa. Älypuhelin on hyvä esimerkki tämäntyyppisestä tuotteesta. IPhonessa on esimerkiksi eri ominaisuuksia kuin Samsung.
Erikoisuus: Tämäntyyppisellä tuotteella on ainutlaatuisia ominaisuuksia ja se on tuotemerkkikohtainen. Jos haluat Rolexin, se on todennäköisesti ainoa haluamasi kellon tyyppi. Et vain etsi vanhaa kelloa; haluat laadukkaan, ylellisen kohteen, jolla on tietty maine.
unsought: Tämäntyyppinen tuote on joko sellainen, jota kuluttaja ei tiedä olemassa tai ei koskaan ajattele. Uusi tekninen työkalu, joka ei vielä ole markkinoilla, on käsittämätön tuote, samoin kuin vakava tontti.
CPG-teollisuus
Tämä teollisuus on hyvin suuri ja kasvaa kuin hullu, lähinnä kehittyvien markkinoiden vuoksi, mikä on johtanut maailmanlaajuisen kulutuksen kasvuun. Yhdysvaltain kuluttajat käyttivät noin 398 miljardia dollaria CPG: hen vuonna 2014; tämä luku nousi 237 miljardilla dollarilla ensi vuonna. Tutkimukset osoittavat, että Baby Boomers ja vanhukset ostavat yli puolet Yhdysvaltojen CPG-tuotteista.
Missä ostetaan useimmat CPG: t?
Suosituimmat CPG-tuotteiden ostopaikat ovat ruokakaupat, apteekit ja massakauppiaat. Tämä teollisuus on kilpailukykyinen eikä näytä merkkejä hidastumisesta, kun tarvitsemme pieniä, jokapäiväisiä tuotteita, joita voimme ostaa ja hävittää nopeasti.
