Sitä kutsutaan nimikirjoitukseksi, iskulauseeksi tai tunnuslauseeksi, tämä lyhyt tarkoitus tai asenne tiivistää yrityksen lähestymistavan tuotteisiin, asiakkaisiin ja markkinapaikkaan. Mottos ei todellakaan ole mitään muuta kuin tarttuvia iskulauseita riippumatta yrityksen tavoitteista ja vahvuuksista. Kun se kapseloi organisaation ydin ja tekee niin tavalla, joka on lukijan muistissa, tulos voi tarjota välittömästi sen yrityksen, joka käyttää sitä erottavana osana tuotemerkkinsä.
Luo arvo-ehdotuksesi
Analysoi, mitä yrityksesi edustaa - olennaista, miten teet, mitä teet - selvittääksesi arvo-ehdotuksesi pääsisältöä. Tämä lausunto vastaa sitä, mikä tekee sinut erilaiseksi ja oletettavasti paremmaksi kuin kilpailusi. Jos esimerkiksi nopeus, jolla palvelua toimitetaan, erottaa sinut toisistaan, kyseisen attribuutin tulee tulla osaksi aivoriihi.
Aloita motto-kirjoittaminen
Käynnistä motto-kirjoittamisprosessi kirjoittamalla jokainen ajatus, joka tulee mieleen, kun mietit, miten välität arvotarjouksenne lyhyessä lausunnossa. Keskity luomaan lyhyitä, lävistäviä lauseita tai lauseita, jotka ovat enintään viisi tai seitsemän sanaa, mutta älä sensuroi ponnistelujasi. Ota kaikki iskulauseesi ideat, asettamalla työsi syrjään, kun inspiraationne hidastuu ja vaivaa myöhemmin. Tämä prosessi saattaa olla helpompaa kynällä ja paperilla kuin tietokoneasiakirjassa, mutta mikä tahansa kirjoitustapa toimii niin kauan kuin se palvelee tarkoitusta.
Lue Ideat Out Loudista
Lue ääneen listasi motto-ehdokkaista. Merkitse pois kaikki, jotka osoittautuvat kielen twistersiksi tai jotka eivät ole välitöntä järkeä uudelleentarkastelussa. Hylkää mikä tahansa, mikä liioittelee sitä, mitä teet tavalla, josta voi tulla vastuu verrattuna asiakkaiden arvoon. Et halua kuvata itseäsi parhaaksi, kun leipää on viety, jos vertailu saattaisi sinut näyttämään kohtuuttomalta.
Katso niitä kirjoittamisessa
Tulosta jokainen jäljellä oleva näkymä suurella tyypillä yhdelle arkille. Liitä kaikki ne ilmoitustauluun tai seinään, jossa voit tarkastella niitä. Katso, miten ne näyttävät etäisyydeltä, kuin jos ne on merkitty yrityksen merkkiin.
Kysyä neuvoa
Pyydä muita - kollegoja, ystäviä, perhettä, kohderyhmiä - antamaan tietoja jäljellä olevista ehdokkaista. Keskity kysymyksiisi, antavatko merkintäjohdot selkeän, selkeän lausuman tuotemerkistäsi ja tehtäväsi. Poista kaikki vaihtoehdot, jotka eivät pysty äänestämään, vaikka suosikkisi.
Tarkista ongelmat
Tarkista US-patentti- ja tavaramerkkiviraston hakujärjestelmä varmistaaksesi, että valittu motto ei ole jo olemassa tavaramerkillä varustettuna iskulauseena. Voit myös tarkistaa Googlen lauseen varmistaaksesi, että olet ainoa yritys, joka käyttää sitä. On totta, että suuret ajatukset ajattelevat samankaltaisia ja vain siksi, että et tuntenut toista yritystä, jota jo on käytetty, iskulause ei tarkoita sitä, että voit käyttää sitä.
Jos yrityksesi harjoittaa huomattavaa liiketoimintaa muissa maissa tai muiden kielten kanssa (tai jos teet niin tulevaisuudessa), kysy henkilöitä, jotka edustavat näitä paikkoja ja kieliä varmistaaksesi, että motto ei käänny tai ehdottaa jotain epäkohteliasta. epäselvä tai sopimaton.
Testaa motto puhelimestasi ystävällesi, jotta vältät sellaisen moton käyttämisen, jota on vaikea kuulla selkeästi puhelinyhteyden kautta. Et halua tuhlata aikaa selventää tai kirjoittaa sitä keskusteluissa. Harkitse esimerkkiä Coca-Cola-yrityksen pyrkimyksestä merkitä Tab-ruokavalioonsa: "Let's tast New Tab" kuulosti "vähemmän makua, uusi välilehti".
