Miten rekrytoida Focus-ryhmä. Tarkenneryhmä koostuu kahdeksasta kymmeneen henkilöön, joilla on samanlainen tausta, jossa keskustellaan tietystä aiheesta noin 1 ½ tunnin ajan. Korvauksen saaminen ajastaan riittää yleensä siihen, että ihmiset sopivat osallistumisesta, mutta nämä vaiheet kuvaavat rekrytointiprosessia, jotta kuka tahansa voi rekrytoida kohderyhmän.
Tarvittavat kohteet
-
Kohderyhmän tavoitteet
-
Näyte
-
Focus-ryhmäkeskuksen kartta
Selvitä, mitkä väestöryhmät käyttävät kohderyhmässä tutkimuksen tavoitteiden perusteella. Jos kohderyhmän tavoitteena on selvittää paras uusi jäätelön maku, niin fokusryhmään tulisi sisältyä ihmisiä, jotka ostavat jäätelöä usein.
Määritä ryhmän osallistujien kriteerit. Päätä, mihin ryhmiin osallistujien tulisi kuulua sukupuolen, etnisen alkuperän, iän, tulon tai koulutuksen perusteella. Määritä myös muita kriteereitä, jotka liittyvät ryhmien määrittelyyn, kuten "syö vähintään 4 kertaa kuukaudessa eri jäätelöä".
Määritä kiintiöryhmät, jotta ryhmässä olisi sekoitus vastaajia. Kiintiöitä voidaan määrittää markkinoijien kokemuksen perusteella tai alueen väestölaskennan avulla. Voit palkata 30 prosenttia miehistä ja 70 prosenttia naisista on esimerkki.
Kirjoita skreeneritutkimus määriteltyjen osallistujakriteerien perusteella. Jokaisessa kysymyksessä olisi näytettävä potentiaaliset osallistujat, jotta he voivat tarkistaa, täyttävätkö he ryhmän. "Kuinka monta kertaa viikossa syötte jäätelöä?" voi olla seulontakysymys.
Rekrytoi osallistujia puhelimitse, sähköpostitse, suoramainontaan tai henkilökohtaisesti. Seurantaohjelman avulla voit seurata kiintiöryhmiä ja rekrytoijien nimiä, osoitteita ja puhelinnumeroita. Käytä näytteen taloa, kuten SSI: tä tai satunnaisia puhelinnumeroita.
Lähetä muistutuskirja, jossa on osanottajan suunniteltu päivämäärä ja kellonaika, sisältää kartan ja yhteyshenkilön numeron tarkennusryhmälle. Lähetä nämä tiedot sähköisesti, jos olet kerännyt sähköpostiosoitteita rekrytoinnin aikana.
Kuvaa uudelleen ja vahvista rekrytoinnit 24–48 tuntia ennen aikataulun tarkennettua ryhmää. Voit säästää aikaa käyttämällä tutkimusryhmää, joka on erikoistunut fokusryhmien rekrytointiin.
vinkkejä
-
Aina yli rekrytoida, eli rekrytoida enemmän kuin haluat ryhmässä, koska jotkut eivät ehkä näy. Jos liikaa näkyy, maksa vain ja lähetä kotia ilman osallistumista. Anna työntekijöille tietää korvauksista ja onko ryhmässä ruokaa. Varmista, että rekrytoit ihmisiä, jotka puhuvat ja voivat välittää mielipiteensä lyhyesti.
Varoitus
Älä käytä ammattimaisia vastaajia, koska heidän vastauksensa ovat ennustettavissa eivätkä yleensä anna yhtä paljon tietoa kuin uusi vastaaja.
