Sanomalehtimainonta on merkittävä markkinointiviestintämuoto, koska se tarjoaa kohtuuhintaisen ja oikea-aikaisen tavan päästä paikalliseen maantieteellisiin markkinoihin.Sanomalehtimainosten ensisijaisina haittana on rajoitetut luovat mahdollisuudet ja lyhyt elämä, vaikka online-viestintä korvaa joitakin näistä rajoituksista.
Sanomalehtien edut
edullisuus - maaliskuun 2015 jälkeen kaksi kolmasosaa sanomalehtimainontaan kulutetaan paikallisella tasolla, mukaan Mansi Media. Tämä osoittaa, että paikallinen sanomalehtimainonta on edullinen tilaisuus pienille yrityksille. Mainosten hinnat vaihtelevat paperin koon, sijainnin, värin käytön ja levityksen mukaan. Suuressa metroalueella, kuten New Yorkissa, yksittäiset mainokset voivat vaihdella noin 600 dollarista kahdeksannesta sivusta 1,399 dollariin kolmannen sivun mainoksista. Puolen tai koko sivun mainokset ovat enemmän. Concord Monitor toteaa, että sanomalehtimainokset ovat halvempia kuin TV, suoramainonta tai radio, muut paikallisten yritysten käyttämät yhteiset tiedotusvälineet.
Ajantasaisuus ja joustavuus - Voit valmistaa sanomalehtimainoksen ja toimittaa sen päivän tai kahden päivän sisällä. Tämä ajantasaisuus varmistaa, että viestisi on ajankohtainen ja asianmukainen. Vaikka sanomalehtien levitys on jonkin verran levinnyt, mediayhtiöt tarjoavat tulostus- ja online-mainosyhdistelmiä, jotka mahdollistavat laajan paikallisen altistumisen. Mansi Media kertoi, että lähes 147 miljoonaa amerikkalaista ilmoitti lukeneensa sanomalehden viimeisen viikon aikana maaliskuun 2015 kyselyssä.
Kohdennettu maantieteellinen valikoivuus - Paikalliset yritykset suuntautuvat tyypillisesti paikallisiin maantieteellisiin markkinoihin verrattuna niukkojen väestöpohjaisten asiakaskuntien kanssa. Tämä tavoite tekee sanomalehdistä yhden tehokkaimmista tavoista muodostaa yhteys laajaan ihmisyhteisöön. Kaupunkien ja metroalueiden julkaisuissa on usein kymmeniä tai satoja tuhansia tilaajia. New Yorkin Metro Päivittäislehdessä on lähes 600 000 tilaajaa. Yhdessä kohtuuhintaan, tämä lukijakunta edistää suhteellisen alhaisia kustannuksia kohdekohtaisesti.
Sanomalehti Haitat
Sanomalehtialan markkinat vaihtelevat huhtikuusta 2015 lähtien. Pienemmät tulostusjulkaisut ovat kuolleet monissa yhteisöissä, kun taas muut perinteiset paperit pyrkivät yhdistämään tulostus- ja verkkomedian vaihtoehtojen lukuja lukijoilleen. Joissakin tapauksissa mainostajat kokevat jonkin verran epävarmuutta sanomalehtien myynninedistämisetuista, vaikka onnistuneet multimediajulkaisijat voivat tarjota suurempia etuja kuin pelkästään perinteisellä tulostuksella.
Tämän epävarmuuden lisäksi paikallisen sanomalehtimainonnan haitat ovat:
Rajoitetut luovat mahdollisuudet - Täysi väri ja online-suoratoisto ovat parantaneet visuaalisia mahdollisuuksia sanomalehtimainonnalla, mutta sanomalehtien luova huippu on edelleen suhteessa televisioon. Sanomalehtimainokset ovat staattisia, joten lukija ei saa hyötyä TV: n liikkeen, äänen ja moniherkkyysvaikutuksesta. Myös tyypillisten sanomalehtien tulostuslaatu ei ole yhtä vahva kuin tunnetuilla aikakauslehdillä.
Lyhyt elämä - Tulostuslehtien käyttöikä on lyhyt, erityisesti verrattuna aikakauslehtiin. Kotona tai yrityksessä on normaalia, että Creative Consultantsin mukaan paperi heitetään ulos tai kierrätetään yhden tai yhden päivän aikana. Online-mahdollisuuksia tarjoavat julkaisijat voivat lievittää tätä haittaa. Mainostajien, jotka työskentelevät pikkukaupunkipapereilla, joilla on rajoitettu online-lukija, on kuitenkin hyväksyttävä tämä este.
