Yritysten sponsorointia nähdään kaikkialla hyväntekeväisyyskilpailusta kauppakeskukseen. Yritysten sponsorointiin yritykset lahjoittavat tai maksavat tiettyä rahaa hyväntekeväisyys-, tapahtuma- tai muulle liiketoiminnalle vastineeksi yrityksen logon tai muiden näkökohtien esittämisestä. Sen alkuperä ulottuu kaupallisen median alkuun Yhdysvalloissa.
Origins
Jotkut varhaisimmista yritysponsoreista tapahtuivat median puomin alussa. Kaupallinen radio ja televisio rukoilivat yritysmaailman sponsoroinnin ansiosta. Sponsorit asettavat usein nimensä esitysten nimikkeisiin, kuten "The Maxwell House Showboat" tai "Eveready Hour". Mainosten nousun myötä sponsorointi hidastui.
Kasvu
1980-luvun lopulla 1990-luvulla yritysten sponsorointi räjähti. Esimerkiksi 1980-luvun lopulla college-kulhon pelit menettivät perinteiset nimensä sponsorien hyväksi: Fiesta Bowlista tuli Sunkist Fiesta Bowl, Orange Bowlista tuli FedEx Orange Bowl, ja niin edelleen. Urheilun stadionin nimeämisoikeudet (kuten AT&T Park) seurasivat. Yritysten sponsorointi tuli myös kiinteämmäksi voittoa tavoittelemattomille organisaatioille.
Status
Yritysten sponsorointi 2000-luvulla on rutiininomainen osa liiketoimintaa. Joskus termi pilvelee lukemattomia hankkeita organisaatioilta, jotka pyytävät varoja yrityksen sponsoroinnin nimissä, mutta tarjoavat vähän muuta kuin logoa t-paidassa. Todelliset yritys sponsorointi, kuten alun perin suunniteltiin, tarjoavat merkittäviä markkinoinnin etuja sponsoreille.
