Verkkomainonnan ja sähköisten toimitusmenetelmien kasvun aikakaudella tulostusmateriaalit voivat päätyä markkinointi-näyttökertoja ja mainosviestejä tarjoavien vaihtoehtojen pakettiin. Vaikka uudet menetelmät keräävät yleisön huomion, tulostusjulkaisut säilyttävät kyvyn tarjota ainutlaatuisia etuja, jotka voivat tehdä niistä ensimmäisen valinnan. Samaan aikaan ne esittävät tasapainottavia haittoja, jotka ovat jonkin verran kestäviä ja joitakin uusia verrattuna samaan uuteen vaihtoehtoon.
Monet lukijat
Yksittäinen aikakauslehti, sanomalehti, esite tai myyntilehti voi kulkea lukuisten käsien läpi ja kuljettaa viestin paljon kauemmin kuin henkilö, joka ostaa julkaisun tai pyytää yritystietoja. Siihen saakka, kunnes kyseinen paperi laskeutuu kierrätysastiaan, se tarjoaa edelleen mahdollisuuden vaikuttaa määrittävään vaikutukseen asenteisiin ja ostokäyttäytymiseen. Sama kyky valloittaa yksilön huomion voi kuitenkin olla haittapuoli, jos viestisi kantava painettu materiaali ei pääty ihmisten, joita haluat vaikuttaa, käsiin.
Kestävät viestit
Painettu media välittää konkreettisia esityksiä, jotka voivat pysyä elinkelpoisena päivinä, kuukausina ja jopa vuosina, edellyttäen, että joku säilyttää painetun sivun ja viittaa siihen. Sama viesti häviää sähköisen median kautta, kun TV-piste päättyy tai Internet-kävijä siirtyy toiseen sivustoon. Tämä kestävä ylösalaisin tarjoaa myös haittapuolia, sillä tulostusmateriaalissa ei ole muita mahdollisuuksia päivityksiin ja päivityksiin kuin tarkistetun mainoksen tai esitteen tulostamiseen ja jakeluun. Painetun kappaleen lukija harjoittaa enemmän materiaalia kuin helposti häiritsevä online-kävijä, ja tulostuksen kestävä luonne edistää sen asemaa luotettavana tietolähteenä.
Ohjattu ulkoasu
Muut kuin tarve käyttää valvontaa värin jäljentämisen ja tiettyjen paperityyppien tulostusominaisuuksien suhteen, tulostusmateriaali tarjoaa tarkkaa valvontaa mainonnan, markkinoinnin, opetus- tai tiedotusmateriaalien ulkonäöstä. Typografian, grafiikan, värivalintojen ja muotoilun jokaisen vivahteiston myötä esitys, joka täyttää viestin välittäjien odotukset ja arviointikriteerit. Muut tiedotusvälineet tarjoavat mahdollisesti vähemmän valvontaa näiden kriteerien suhteen. Online-viestit voivat olla selaimen ja käyttöjärjestelmän vaihteluita, kun taas yleisradiomainonta näyttää ja kuulostaa vain yhtä hyvältä kuin sen esittävän teknologian rajat.
Kustannusnäkökohdat
Tulostusmateriaali voi tarjota todellista arvoa mainostajalle tai markkinoijalle, joka haluaa kohdistaa kohdeyleisön, joka sopii hyvin yhteen tietyn julkaisun lukijakunnan väestötietojen kanssa. Verkkomainonta voi periä pienemmän hinnan kustakin yhteyspisteestä - napsautuksesta tai vastauksesta - mutta todellinen sitoutuminen ei välttämättä vastaa standardeja, joita tulostusmateriaali voi toimittaa. Julkaisun levittäminen kansallisen aikakauslehden alueelliseen julkaisuun voi yhdistää luotettavan julkaisun vaikutusvaltaisen ajoneuvon kohdennettuun kohteeseen, joka käyttää tiettyä yleisöä. Suoramainonta voi saavuttaa yhtä kohdennetun yleisön kustannustehokkaalla viestillä. Riippumatta siitä, mikä tuotto on, jokainen painettu viesti maksaa rahaa.
