Kun yritys sponsoroi tapahtumaa, syytä tai organisaatiota, se voi odottaa saavansa korvauksia. Kuten kaikki muut markkinointikulut, sponsorointi tuo sijoitetun pääoman tuoton, ja yrityksen on mitattava menojen arvo. Sponsorointi-investoinnin tuottoprosentti ei ole tarkka tiede, ja yritysten on hyväksyttävä, että jotkin luvut voivat perustua arvioihin eikä koviin tietoihin.
Arvioi kuluttajien kokonaisvaikutusten arvo, joka on se, kuinka monta kertaa kuluttaja altistuu brändillesi logojen, esitteiden tai muiden materiaalien avulla. Arvioi, kuinka monta kertaa ihmiset joutuvat alttiiksi tuotemerkillesi sponsorointiin ja arvioi, kuinka paljon tavallisesti käytät samanlaisten numeroiden saavuttamiseen tavallisten markkinointimenetelmien avulla.
Laske konkreettisten hyötyjen arvo mitattavissa olevalla arvolla. Voit esimerkiksi myydä tapahtumalippuja tai -tuotteita tapahtumassa tai seurata jäsenyytesi liittymistä ja uudistuksia, jotka liittyvät sponsorointiin. Lisää kaikkien näiden kohteiden kokonaisarvo.
Arvioi tuotemerkin arvo, jonka brändi saa sponsoroinnin seurauksena. Jos nimesi näkyy esimerkiksi televisio- ja tulostusmainoksissa, arvioi mainosajan hinta tilaksi. Sisällytä myös muuntamattomia valotuksia, kuten uutisia, kun arvioidaan media-altistuksen arvoa.
Lisätään kuluttajien vaikutusten arvoa, konkreettisia etuja ja media-altistusta saadaksesi sponsorointiarvon.
Vähennä sponsorointikustannukset sponsorointiarvosta saadaksesi sponsoroinnin nettotuloksen.
Jaa nettotulos sponsoroinnin kustannuksella. Tämä antaa sinulle sponsoroinnin tuottoprosentin.
