Revlon on yksi maailman suurimmista ja tunnetuimmista kosmeettisista yrityksistä. Yhtiön ydintuotteita ovat mm. Apteekki, joka on valmistettu meikkiä, erikois-ihonhoitotuotteita ja salonkilaatuisia hiuksia ja kauneuslinjoja. Yhtiö on julkisen kaupankäynnin kohteena ja sijaitsee New Yorkissa. Revlonin tavoitteena on aina ollut tarjota laadukkaita kauneudenhoitotuotteita kohtuulliseen hintaan.
Yrityksen perustaminen
Vuonna 1932 Yhdysvallat oli keskellä yhtä maan talouden historian alimmista kohdista. Suuren masennuksen aikana kahdella veljellä nimeltä Charles ja Joseph Revson oli ajatus luoda kynsilakka pigmenttejä käyttäen tavallisten väriaineiden sijasta. He uskoivat, että tämä tekisi kiillotuksesta pidempään ja mahdollistaisi suuremman valikoiman värejä. Jotta heillä olisi kaava, he tekivät yhteistyötä paikallisen kemian nimeltä Charles Lachman kanssa. Revson-nimen ja Lachmanin "L" avulla he nimesivät uuden kynsilakkayhtiö "Revlonin". Kolme miestä oli 6 vuoden kuluessa kääntänyt Revlonin miljoonaksi dollariksi, joka myi vain erikoiskynsilakkaansa.
Tuotteet
Revlon alkoi hitaasti luoda uusia tuotteita 1930-luvulla ja 1940-luvulla. He lisäsivät valikoiman manikyyri-työkaluja ja kynsisaksia, ja seurasivat sitten rivipiiriä, jotka perustuivat myös pigmenttien käyttöön väriaineiden sijaan. 1950-luvulla yhtiö oli haarautunut entisestään, ostanut diabeteslääkkeitä, urheiluvaatteita ja täydentänyt rivejä. Useimmat näistä kosmeettisista hankkeista olivat suurelta osin epäonnistuneita, joten Revlon alkoi keskittyä ydintuotteisiinsa, kuten meikki ja ihonhoito. He myivät epäonnistuneet linjat ja esittelivät "Charlie"-hajuvettä ja useita ammatillisia ihonhoitotuotteita 1970-luvulla. Sittemmin yhtiö on säilyttänyt painopisteensä kauneudenhoitotuotteisiin ja on nauttinut paljon menestystä tällä alalla.
omistaminen
Yrityksen perustamisesta 1970-luvulle lähtien Revlonia johti perustaja Charles Revson. Vaikka hänen veljensä Joseph auttoi löytämään yrityksen, Charles nimettiin toimitusjohtajaksi ja johti yhtiötä ensimmäisten 40 vuoden aikana. Vuonna 1955 Revlon alkoi tarjota yleisölle myytäväksi tarkoitettuja varastoja, ja seuraavana vuonna yhtiö oli listattu New Yorkin pörssiin. Vuonna 1985 yritys myytiin konglomeraatille Pantry Prideelle 2,7 miljardia dollaria. Pantry Pride omistaa edelleen Revlonin, mutta se on myynyt lähes 75 prosenttia yhtiön omistuksista.
Mainoskampanjat
1950-luvulla Revlon alkoi luottaa suuresti painomainontaan. Koko sivun värimainokset, joissa on Revlon-malli Dorian Leigh olivat joitakin ensimmäisiä kosmeettisia mainoksia, joita käytti jokin yritys. Kun Revlon alkoi myydä tuotteitaan ulkomaille, se vei rohkea mainosliike ja käytti amerikkalaisia malleja kansainvälisissä mainoksissa. Kansainväliset yleisöt rakastivat "amerikkalaista ilmettä" ja niistä tuli uskollisia Revlonin asiakkaita. Siitä lähtien yhtiö on luottanut voimakkaasti mallinnussopimuksiin naiselokuvien ja supermallien kanssa. Jotkut kaikkein ikonisimmista mainoksista ovat Shelley Hack Charlie-hajuvettä ja Cindy Crawford -yhdistelmiä 1990-luvulla.
Revlon 21. vuosisadalla
Tänään Revlon on johtava kosmetiikkayhtiö Yhdysvalloissa. Nykyinen hallitus on myynyt monia huonosti menestyviä linjoja ja palauttanut yrityksen ydinbrändeilleen. Tänään Revlon Corporation koostuu Revlon ja Almay kosmetiikasta, Mitchum Deodorantista ja Jeanne Gatineau ihonhoitotuotteista. Keskittymällä ydintuoteryhmiinsä Revlonin johto toivoo lisäävänsä voittoa, kääntäen vuonna 2001 alkaneen laskusuhdanteen.
