Tuotemerkin sijoittelu on markkinointistrategia, joka tuo erityisalueen tarjouksillesi nykyisten ja potentiaalisten asiakkaiden mielessä kilpaileviin tuotemerkkeihin verrattuna. On monia tapoja sijoittaa brändi olemasta ensimmäinen kenttäsi turvallisin. Mutta kumpi tapa sijoittaa tuotemerkin, menestys riippuu siitä, erotteko paikannus tuotteesi asiakkaiden mielissä ja tekee siitä miellyttävämmän kuin kilpailijoiden tuotteet.
Brändin paikannuksen merkitys
On tärkeää noudattaa tuotemerkkiäsi niin, että yrityksesi ja tuotemerkkisi ovat samat ja vahvistavat kuvaa. Muista, että kun tuotemerkki tai tuote on sijoitettu, se on lähes mahdotonta sijoittaa sen uudelleen tuhoamatta uskottavuuttasi.
Nykyaikaa kutsutaan informaatioajaksi nopeasti kehittyvien tekniikoiden vuoksi, jotka jatkuvasti pommittavat meitä tietoihin. Tehokas markkinointi leikkaa melun läpi viestin, joka on tarpeeksi selkeä ja tiivis, jotta yleisö voi imeä. Onnistunut brändin paikannus tekee tuotemerkistäsi tai tuotteestasi ikimuistoisen ja merkityksellisen. Valitsemasi brändin paikannus yhdistää tiettyyn laatuun brändin kanssa ihmisten mielissä verrattuna kilpailijoihisi. Erillinen brändi-persoonallisuus luo emotionaalisen yhteyden brändiisi ja inspiroi brändin uskollisuutta.
Jotkut hyvin sijoitetut tuotemerkit
Merkittävän hyvin sijoitetut tuotemerkit voivat tulla synonyymiksi myymänsä tuotteen tyypille. Esimerkiksi monille ihmisille "Kleenex" on vaihdettavissa sanaan "kudos" ja "Crockpot" käytetään säännöllisesti yleisenä terminä "hidas liesi". Vuonna 1962 autonvuokrausyritys Avis käänsi heikkouden voimaksi Yhtiön sijoituskohde toiseksi suosituimpana autonvuokrausyrityksenä Vuoden kuluessa kuuluisan "Yritämme kovemmin!" -mainoskampanjan käyttöönotosta yrityksen tappiot 3,2 miljoonaa dollaria kääntyivät 1,2 miljoonan dollarin voitoksi.
Tuotemerkin paikannus ja aitous
Voit sijoittaa brändin tehokkaasti miettimään asiakkaiden kokemusta tuotteestasi. Mikä tekee siitä hyödyllisen, merkityksellisen, ainutlaatuisen ja mieleenpainuvan? Mikä tekee siitä paremman tai erilaisen kuin kilpailijat? Jos tiedät kohdemarkkinasi ja sinulla on vankka markkinointisuunnitelma, rakenna nämä tiedot tuotemerkkipaikannukseen ja viestiin. Jos esimerkiksi markkinoilet pyöräilykypärää innovatiivisilla turvaominaisuuksilla, markkinointistrategiasi korostaa luonnollisesti, että kypärän suunnittelu estää vammoja. Tämä turvallisuusominaisuus antaa sinulle mahdollisuuden tehokkaaseen tuotemerkin paikannukseen. Kun olet onnistunut sijoittamaan tuotemerkin markkinoille, voit rakentaa viestisi orgaanisesti.
