Markkinapaikka on erillinen potentiaalisten asiakkaiden ryhmä, jonka yritys voi kohdistaa tuotteisiinsa ja palveluihinsa. Kuluttajamarkkinat ovat markkinapaikka, joka koostuu kotitalouksien kuluttajista, jotka ostavat tavaroita henkilökohtaiseen tai perhekäyttöön. Se on erilainen kuin yritysmarkkinat, joissa yritykset myyvät tavaroita ja palveluja muille yrityksille.
Kuluttajamarkkinoiden luokat
Yritykset kohdistuvat kuluttajiin monilla markkina-alueilla, mukaan lukien kulutustavarat, pehmeät kodin tavarat, kestävät tavarat, elintarvikkeet, juomat ja palvelut. Kuluttajamarkkinoille myyvät yritykset tarjoavat tuotteita yksittäisissä yksiköissä, jotta asiakkaat voivat ostaa vain kotikäyttöön tarvittavan määrän.
Kuluttajamarkkinoiden kanavat
Vähittäiskauppa on merkittävin kanava kuluttajamarkkinoille. Jälleenmyyjät ostavat tavaroita valmistajilta tai tukkukauppiailta, hajottavat ne kulutusyksiköiksi ja markkinoivat niitä kuluttajille tiili- ja laastiliikkeistä. Verkkokauppiaat markkinoivat tavaroita kuluttajille ja lähettävät tuotteet kotiinsa. Suora kuluttaja-ala on kuluttajille suunnattu markkinointimahdollisuus. Mary Kayn ja Tupperwaren kaltaisilla yrityksillä on myyntiedustajat, jotka kohdentavat yksittäisiä kuluttajia ovelta ovelle tai kotona olevien osapuolten kautta.
