Moraali ja etiikka ovat olemassa useissa harmaan sävyissä. Mainonnan etiikkaan liittyessä Federal Trade Commissionilla on kuitenkin konkreettisia sääntöjä, joita organisaatioiden on noudatettava, kun ne mainostavat kuluttajilleen. FTC on liittovaltion virasto, joka toimii yksinomaan kuluttajien suojelemiseksi, kilpailun ylläpitämiseksi ja organisaation suorituskyvyn edistämiseksi Yhdysvalloissa.
vinkkejä
-
Mainonnan etiikkaan kuuluu keskittyminen totuuteen, todisteiden esittäminen vaateista ja kaikkien mainonnan liitosten paljastaminen.
Keskity Totuuteen
Eettinen mainonta keskittyy ennen kaikkea totuuteen. FTC noudattaa mainontaa koskevia lakeja, jotka määräävät, että mainosten on oltava todenmukaisia eikä harhaanjohtavia eikä niitä saa olla epäoikeudenmukaisia. Tämä koskee kaikkia mainoksia riippumatta siitä, missä se näkyy, olipa se televisio, radio, tulostus, online, mainostaulu tai muu paikka. FTC kiinnittää erityistä huomiota elintarvikkeiden, huumeiden, alkoholin ja tupakan mainoksiin lasten tuotteiden lisäksi ja valvoo alan parhaita käytäntöjä.
Anna perusteltu näyttö
Eettinen mainonta takaa, että kaikki väitteet perustuvat tieteellisiin todisteisiin, kun se on mahdollista. Kun käsittelet terveydenhuollon tuotteita, lääkkeitä ja ruokavalion lisäaineita, on erityisen tärkeää tarjota vankka tuki vaateille tai lausunnoille. Todisteiden on oltava objektiivisia. Amerikkalaiset käyttävät tällä alueella miljardeja dollareita vuosittain, joten on välttämätöntä noudattaa eettisiä ohjeita mainostettaessa tällaisia tuotteita tai palveluja.
Julkaise kaikki kumppanit
Mainoslainsäädäntöä sovelletaan myös verkossa, kun uusia teknologioita kehitetään. FTC säätää mahdolliset online-mainoksissa esitettävät tiedot mahdollisimman lähellä väitettä. Jos esimerkiksi online-mainos tekee väitteen, joka voi olla harhaanjohtava tai harhaanjohtava, tietyt kelpuutustiedot on julkistettava - muuten mainosta ei enää pidetä totuudenmukaisena. FTC vaatii, että mainoksen tai myynninedistämisen kaikki sidokset ovat selkeitä ja näkyviä. Jos esimerkiksi bloggaaja kirjoittaa terveydenhoitotuotteesta, jota hän maksaa yrityksen edistämiseksi, hänen on sitten paljastettava hänen sidoksensa yritykseen ja annettava hänen yleisönsä tietää, että hänelle maksetaan kirjoitus.
Vältä kalliita rangaistuksia
Jos organisaatio tuottaa mainoksia, jotka eivät noudata totuudenmukaisuutta koskevia lakeja, FTC syyttää heitä, mikä johtaa suuriin sakkoihin ja huonoon julkisuuteen kyseiselle yritykselle. Minneapolisissa, Minnesotassa sijaitsevalla mainostoimistolla oli velvollisuus maksaa 2 miljoonan dollarin suuruinen sakko painonpudotuslisäysten mainosten myöntämisestä ilman perusteltuja todisteita siitä, että ne todella toimivat. Radiomainoksissa oli suosittelukumppanit asiakkailta, jotka olivat väärennettyjä; tämä ei ollut myöskään ensimmäinen kerta, kun virasto oli kuumassa vedessä tuottamaan virheellisiä mainoksia.
