Propaganda ja moderni mainonta kehittyivät 1900-luvun lopulla ja 1900-luvun alussa massatuotannon ja historiallisten poliittisten tapahtumien lisääntymisen vuoksi. Siitä lähtien molempien merkitys on kasvanut Yhdysvalloissa ja maailmanlaajuisesti. Yhä laajeneva viestintäteollisuus yhdistää sekä propagandan että modernit mainokset, mutta on tärkeää ymmärtää, että molemmat käsitteet vaikuttavat väestön käyttäytymiseen ja asenteisiin eri tavalla.
Määritelmä Propaganda
Propaganda on saanut vahvoja kielteisiä näkemyksiä 20. vuosisadalla, koska se on liittynyt manipulatiivisiin ja jingo-menetelmiin ja sen näkyvään käyttöön molemmissa maailmansodissa. Propagandan alkuperäinen määritelmä on kuitenkin luonteeltaan neutraali, ja se määritellään yksinkertaisesti sellaisessa viestintämuodossa, jonka päätavoitteena on vaikuttaa ihmisten ryhmän asenteeseen sellaiseen syyyn tai asemaan, joka hyödyttää itseään. Propagandaa käytetään edistämään monenlaisia aiheita, kuten kansanterveyttä koskevia suosituksia, rohkaisemalla kansalaisia osallistumaan väestönlaskuun tai vaaleihin tai muihin julkisiin ilmoituksiin, jotka rohkaisevat ihmisiä käyttäytymään yhteiskunnalle hyödyllisiksi, kuten rikosten ilmoittamisesta ja juomisen ja ajamisen välttämisestä.
Modernin mainonnan määritelmä
Nykyaikaisen mainonnan yksinkertainen määritelmä on se, että kyseessä on kuluttajien käyttäytymistä ohjaava viestintämuoto. Sen tarkoituksena on vakuuttaa katsojat, lukijat tai kuuntelijat ryhtymään toimiin tuotteen, idean tai palvelun suhteen. Mainokset maksetaan yleensä sponsoreilta, ja niitä voidaan tarkastella lukemattomilla medioilla, kuten sanomalehtiä, aikakauslehtiä, televisiota, radiota, suoramainonta, julisteita, verkkosivustoja, tekstiviestejä ja sähköposteja. Kaupallisessa mainonnassa käytetään useimmiten ”branding” -kuvaa, kuvan toistamista ja johdonmukaista viestiä asiakkaan tuotteen tai palvelun kulutuksen tai käytön lisäämiseksi. Ei-kaupalliset mainostajat, kuten poliittiset puolueet, eturyhmät, uskonnolliset järjestöt ja valtion virastot, käyttävät varoja mainostamaan ideoita eikä tuotteita.
yhtäläisyyksiä
Sekä propagandan että mainonnan tavoitteena on saada kansalaiset toimimaan. Monet propagandassa ja mainoskampanjoissa käytetyistä vakuuttamismenetelmistä ovat samat. Mainosperiaatteiden ja kuluttajien käyttäytymisen tunteminen on välttämätöntä tehokkaalle propagandakampanjalle, vaikka kuluttajatuotetta tai -palvelua ei myydä.
erot
Vaikka propaganda pyrkii vaikuttamaan yleisöön tunteiden kautta, mainonta tapahtuu niin tiedon kautta. Propagandassa kuluttaja ostaisi ajatuksen, joka perustuu sen emotionaaliseen kiinnittymiseen, kun taas mainonta kannustaisi kuluttajaa ostamaan tuotteen tai palvelun, joka perustuu tiettyihin, korostettuihin tosiasioihin. Propaganda esittää tosiasioita hyvin valikoivasti tietyn käyttäytymisen edistämiseksi, ja se voi käyttää erittäin emotionaalisesti ladattuja viestejä tuottamaan sisäistä reaktiota, kun taas mainonnan tavoitteena on luoda kuluttajille järkevä vastaus tuotteeseen tai palveluun liittyvistä tiedoista. Propagandassa tärkein tavoite on asenteiden muutos, kun taas mainonta toteutetaan kuluttajien käyttäytymisen edistämiseksi. William Randolph Hearst, amerikkalainen sanomalehti, sanoi, että "laillinen julkisuus on totuudenmukaisten tietojen tai tosiseikkojen levittäminen kaikista syistä tai tiloista, jotka ovat kiinnostavia tai merkityksellisiä ihmisille yleensä", kun taas "propaganda on luovuttaminen (tai palkkaaminen)) mielipiteitä, väitteitä tai kanneperusteita, joiden mukaan ihmiset yleensä uskovat, mitä joku yksilö, yksilöryhmä tai järjestö haluaa uskoa, yksilön, ryhmän tai organisaation antaessa (tai palkkaamalla) propagandan. ”
