Osallistujien havainnointitutkimukset ja tutkimukset on helppo erottaa toisistaan, vaikka niillä on joitakin yhteisiä piirteitä. Sosiaaliset tutkijat, kuten markkinoinnin ammattilaiset tai antropologit, käyttävät molempia järjestelmiä laadukkaina tutkimusmenetelminä. Minnesotan valtionyliopiston mukaan osallistujien havainnointimenetelmää käytetään kuvaamaan perusteellisesti ihmisten käyttäytymistä jokapäiväisessä elämässään. Toisin kuin tutkimukset, osallistumisen tarkkailumenetelmät edellyttävät tutkijoiden upottamista kulttuuriin. Antropologiset tutkimusmenetelmät, kuten osallistujien havainnointi, voivat vaatia kuukausittaisia kenttätöitä, kun taas tutkimukset voidaan suorittaa nopeasti ja eri medioiden, kuten puhelimien, lähettäjien, verkossa ja henkilökohtaisesti.
Selvitykset vs osallistujien havainto
Osallistujien havainnon ja kyselyn eron ymmärtämiseksi on ymmärrettävä, että näillä tutkimusmenetelmillä on erilaiset tarkoitukset. Tutkimusta käytetään yleensä kohderyhmän ihmisten tapojen tutkimiseen. Markkinatutkimuksessa kyselyt mahdollistavat kommunikoinnin ryhmän jäsenten kanssa heidän ostotottumustensa ja ostovoimansa ymmärtämiseksi. Toisin kuin osallistujien havainnointimenetelmät, kyselyt eivät edellytä sinua osallistumaan yleisön jokapäiväiseen elämään. Lisäksi ne vaativat yleensä kertaluonteista viestintää. Kyselyn tavoitteena on tunnistaa jokaisen osanottajan halu ryhmässä. Osallistujien havainnon tavoitteena on tallentaa, mitä näet ja kuulet ihmisten jokapäiväisessä elämässä.
Osallistujien havainnointitietoihin voi sisältyä valokuvia ja luonnoksia, ihmisten äänitteitä, tehtäviä hoitavia henkilöitä, transkriptioita, visuaalisia apuvälineitä, kuten karttoja, ja havaintoja tarkkailijoiden ajatuksista ja tunteista tutkimuksen aikana. Tutkimustiedot ovat yleensä kyselylomakkeiden tai jäsenneltyjen haastattelujen muodossa. Tutkimukset kehitetään yleensä huolellisesti, jotta niihin sisällytetään joukko erityisiä kysymyksiä ja ohjeita.
Muita kyselyjen ja osallistujien havainnointimenetelmien eroja ovat tietojen keräämisessä käytetyt teknologian muutokset.Yleisissä Yhdysvaltain kulttuurissa kyselytutkimus on usein integroitu palveluiden toimittamiseen. Esimerkiksi vuokrasi hotellihuoneessa voi olla kyselylomake, jossa pyydetään palautetta. Puhelupuheluun pankkisi voi seurata viesti, jossa pyydetään osallistumista lyhyeen kyselyyn. Olet todennäköisesti myös pyytänyt suorittamaan kyselyjä verkkosivujen vierailun jälkeen.
Osallistujien havaintoja käyttävät yhteiskunnalliset tutkijat voivat käyttää kehittyneempää teknologiaa tallentamaan tietojaan, muuntelemalla keskusteluja tai käyttämällä esimerkiksi kannettavaa tietokonetta, mutta niiden pääasiallinen tavoite ei ole muuttunut. Heidän täytyy viettää paljon aikaa osallistumalla kulttuuriin omien ajatustensa ja tunteidensa tarkkailemiseksi.
