Julkisuus on tapa saada yrityksesi potentiaalisten asiakkaiden eteen. Toisin kuin markkinointi, joka voi tulla myyntikentäksi, julkisuus johtaa usein riippumattoman äänen auktoriteettiin. Julkisuuden asianmukainen käyttö voi johtaa suurempaan myyntiin, sillä yrityksesi ja tuotteet altistuvat laajemmalle asiakkaiden verkolle. Vaikka julkisuutta ei aina voida suoraan ohjata, julkistamisen strategiat osoittautuvat usein hyödyllisiksi yritysten kasvulle.
Kustannus
Julkisuutta ja markkinointia käytetään usein vaihdettavasti kuvaamaan yrityksen myynninedistämistoimintaa, mutta merkittäviä eroja on. Yritykset tuottavat omia markkinointimateriaalejaan, ja julkisuutta myöntävät ulkopuoliset lähteet, kuten media. Yksi suurimmista julkisuuden eduista on, että se on yleensä ilmainen. Markkinointihenkilöstö ja myynninedistämistoimet voivat maksaa yritykselle huomattavan määrän rahaa. Julkisuus - aina ei-toivotuista sanomalehtikertomuksista sosiaalisen median suuhun - ei yleensä maksa mitään.
Uskottavuus
Kuluttajat odottavat tietynasteista ennakkoluuloa tai liioittelua yrityksen tuotteissaan mainostamissa tai mainoksissa. Kolmansien osapuolten lähteitä, kuten aikakauslehtiartikkeleita tai online-arvosteluja, pidetään kuitenkin usein vähemmän puolueellisina. Tämä pätee erityisesti hyvämaineisiin lähteisiin, kuten pitkäaikaisiin julkaisutaloihin tai hyvin arvostettuihin ammattilaisarvioijiin. Toisin kuin yrityksen tuottamat vaatimukset, ei-sidosryhmien julkisuus voi usein näkyä uskottavampana potentiaalisten asiakkaiden silmissä. Vaikka ammattimainen markkinointi voi olla tehokasta, varsinkin jos tarjoat laadukkaita tuotteita, positiivinen kolmannen osapuolen julkisuus voi parantaa yrityksen mainetta.
brändäys
Monet yritykset, jotka ovat menestyneet pitkällä tähtäimellä, luottavat brändinsä vahvuuteen kasvattamaan uutta myyntiä. Jos voit tarjota asiakkaillesi useita laadukkaita tuotteita, jotka täyttävät tai ylittävät odotukset, he saattavat antaa enemmän uusia tuotteita, joita kehitätte kokeilemalla tuotemerkin nimen. Onnistunut tuotemerkki kestää yleensä aikaa. Johdonmukainen julkisuus voi auttaa sinua vahvistamaan tuotemerkkiäsi asettamalla yrityksen nimesi toistuvasti potentiaalisten asiakkaiden eteen. Ajan myötä yleisö voi kasvaa ajattelemaan yritystäsi kotitalouden nimellä, joka voisi asettaa sinut eroon kilpailijoista.
Julkisuuden luominen
Vaikka julkisuus tulee ulkopuolisista lähteistä, se tulee harvoin spontaanisti. Jotta palloa voitaisiin kuljettaa mahdollisilla julkisuuslähteillä, sinun täytyy nostaa yrityksesi suoraan eri medioihin - kenties julkisen palvelun ammattilaisen kautta, jonka palveluja voidaan maksaa maksua vastaan. Sanomalehdet, aikakauslehdet ja sosiaalisen median sivustot eivät voi kirjoittaa siitä, mitä he eivät tiedä, joten sinun on annettava heille tietoa, joka saa heidät kiinnostumaan oppimaan lisää yrityksestänne ja levittämään sanaa lukijoilleen tai seuraajilleen. Jotta voisit olla tehokas, sinun on kohdennettava viestisi sopivaan yleisöön. Jos haluat saada toistuvan tai jatkuvan kattavuuden, sinun täytyy olla jotain uutta. Hyvä uutinen on se, että julkisuus usein kuluttaa itseään. Jos hyvät arviot tai kommentit yrityksestäsi alkavat avautua, se saa usein muita lähteitä.
