Uutta liiketoimintaa aloitettaessa monet termit saattavat tuntua keskenään vaihdettavilta, kuten paikannuslausuman sekoittamisesta lähetystietoon.Kykenevä erottamaan nämä kaksi termiä, voit löytää yrityksesi painopisteen, joten viettää aikaa tutustua niihin, ennen kuin aloitat uuden organisaation käynnistämisen.
Paikannuslausuman määritelmä
Paikannuslauseke on kirjallinen kuvaus tietyn strategian tavoitteesta. Siinä määritellään, miten tuote tai brändi erottuu kilpailusta, selittää, miten tuotteen tai tuotemerkin edut auttavat asiakasta ja miten nämä edut ilmoitetaan mahdollisille asiakkaille. Paikannuslausunnot määrittelevät monien yritysten, tuotemerkkien ja markkinointisuunnitelmien suunnan, koska siinä otetaan huomioon tuotteiden tai palveluiden ominaisuudet, mutta se auttaa pitämään mielessä asiakkaiden näkemyksen yrityksestäsi. Yhdessä tai kahdessa lauseessa se on tapa selittää, miten yrityksesi erottuu kilpailijoista.
Toimeksiannon määritelmä
Tehtävä on lause, joka kuvaa yrityksen toimintaa, markkinoita ja kilpailuetuja ja sisältää lausunnon liiketoiminnan tavoitteista ja filosofioista. Tehtävässä määritellään, mitä organisaatiosi on, mutta selittää myös sen tarkoituksen ja perustelut. Tehtävätiedot on ilmoitettava jokaiselle organisaation työntekijälle, koska se auttaa heitä ymmärtämään liiketoimintaa ja tekemään päätöksiä, jotka ovat linjassa sen perusarvojen ja tavoitteiden kanssa.
yhtäläisyyksiä
Sekä paikannus- että lähetyslausunnot liittyvät organisaation tarkoitukseen. Vaikka tarkoitusta käytettäisiinkin viitepisteenä, molempien lausuntojen välillä ei ole merkittävämpiä yhtäläisyyksiä kuin se, että ne on kirjoitettu, yleensä vain yhdellä tai kahdella lauseella, ja ne ovat tärkeitä elementtejä eri liiketoiminta-asiakirjoista.
erot
Vaikka paikannuslausuma on useimmiten yksi liiketoiminta- tai markkinointisuunnitelman elementti, tehtäväpäätös on osa organisaation määritelmää. Paikannuslausunnoissa keskitytään siihen, miten asiakas näkee organisaation ja asiakkaiden saamat edut yrityksen kanssa kilpailun sijasta. Tehtävätiedot ovat keskittyneet liiketoiminnan päätarkoitukseen ja ovat tärkeämpiä organisaation muodostaville työntekijöille, jotta jokainen ymmärtäisi heidän tehtävänsä ja miten ne sopivat yrityksen suurempaan kuvaan. Päätöslauselmassa pyritään myymään ne ominaisuudet, jotka erottavat ne kilpailijoista ja tekevät niistä parhaansa teollisuudessaan, kun taas lähetyslaskelmassa ei oteta huomioon kilpailua ja keskitytään pelkästään organisaatioiden syihin. Lopuksi paikannuslausunnot ilmaistaan harvoin sanalle sanalle yleisölle. Sen sijaan yritys käyttää markkinointistrategioita ja brändäystä kommunikoimaan paikannuslausumansa tärkeisiin osiin. Lähetyslausunto on kuitenkin ilmoitettava tarkasti, selkeästi ja yksinkertaisesti kaikille asianomaisille työntekijöille, ja tässä tapauksessa voidaan käyttää tarkkoja sanoja.
