Aina kerran, kysymys ei ollut siitä, mainostetaanko tulostaa, mutta missä, kuinka suuri ja kuinka usein. Sitten tuli radio ja TV, jossa oli ääni- ja visuaalisia mahdollisuuksia saada tähti laulamaan tuotteesi kiitosta. 1980-luvulla upstart-internetistä tuli kilpailija dollareiden mainonnassa. Samaan aikaan suorat lähettäjät pääsivät päätöksentekijöille postitse. Olisi kymmenen vuotta ennen kuin Yhdysvaltain mainostoimistojen liitto julisti, että integroitu markkinointikampanja (IMC), joka soveltuisi johdonmukaisesti moniin medioihin, oli ihanteellinen markkinointistrategia.
Ei-niin-perinteinen tulostus
Jotkut kertovat, että tulostus on dinosaurus, joka on toivottomasti vanhentunut ja jota ei enää käytetä maailmassa, jossa kaikki elävät digitaalisissa laitteissa. Painettu media on kuitenkin elossa ja hyvin. Ei vain tulostaa mainoksia, vaan kaikki painetut materiaalit, jotka auttavat myyjiä sulkemaan tarjouksensa.
Ihmiset tilaavat edelleen liiketoiminta-, harrastaja- ja unelmajulkaisujaan ja nauttivat niiden vastaanottamisesta postissa. He pitävät niitä kädessään ja kääntämällä sivuja. Se tuntuu paljon vankemmalta ja olennaisemmalta kuin "näytön kääntäminen" tietokoneen näytöllä.
On vaikea soittaa markkinointisuunnitelmaa, joka on täysin integroitu ilman minkäänlaista tulostusta. Sulkemisen sijasta tulostusmyymälät ovat yksinkertaisesti lisänneet digitaalisen vaihtoehdon ja voittaneet sen myymällä tilauksia.
Radio ja TV
Radio tarjoaa selkeän edun, kun se on helppo kohdistaa mainostajan markkinoiden paikallisille alueille. Radiokanavat tuntevat demografiansa, ja median ostajat voivat valita ne, jotka sopivat kohdeyleisöönsä. Jos esimerkiksi tuote vetoaa nuoriin perheisiin, "kultaiset vanhat" -asema ei ehkä ole paikka, jossa sitä mainostetaan.
TV sopii erinomaisesti suurikokoisille valmistajille, jotka haluavat vahvistaa brändiään tai ilmoittaa uudesta tuotteesta tai myynninedistämisestä. Sen laaja ulottuvuus varmistaa, että osa valtavasta yleisöstä on tuotteen faneja, ja toiset saattavat kokeilla sitä.
Pienemmät budjetit, joilla on oikea tuote, saattavat olla hyviä myöhäisillan televisiossa, mikä on paljon halvempaa kuin lähtöaikavälit. Jopa mainokset itse huutavat vähän budjettia, mutta sen mukaan kuinka monta "vallankumouksellista" ruoanlaittovälinettä ja ulkotyökaluja myydään tällä tavalla, se toimii oikean tuotteen kannalta.
Suora posti ja sähköposti
Suoramainontamarkkinoinnin historia ulottuu ainakin vuoteen 1872, jolloin Aaron Montgomery Ward lähetti yhden sivun "katalogin" kotiin ja ihmiset alkoivat ostaa siitä.
Onnistuneet lähettäjät käyttävät tieto- ja markkinointiyhdistyksen mukaan digitaalisia tietoja ja Internet-selaustietoja, jotta he voivat tunnistaa lähetyksensä niille, jotka todennäköisesti ovat kiinnostuneita.He käyttävät rohkeaa grafiikkaa, jota tuetaan tilastoilla, ja pitävät viestit lyhyinä ja pisteinä. Se ei ole roskapostia oikeaan yleisöön.
Sähköpostimarkkinointi on toinen tapa tavoittaa ostajat, joiden tiedot viittaavat todennäköisesti kiinnostaviksi tuotteeseesi. Myös se perustuu internet-tutkimukseen, jotta löydettäisiin parhaat potentiaaliset asiakkaat. Ihmiset saavat paljon "roskapostia" tai ei-toivottuja sähköpostiviestejä, joten markkinoijien on tehtävä se mielenkiintoiseksi rohkeilla ideoilla ja houkuttelevalla grafiikalla.
Kohdistetut Internet-mainokset
On järkevää tavoittaa ihmisiä, joissa he ovat, ja tämän yhdistetyn maailman, se olisi internet, eikö? Ongelmana on, että internetistä on tullut kuin tie, joka on täynnä tieliikennevälineitä. Kun mainokset avautuvat jatkuvasti ja bannerimainokset vilkkuvat, käyttäjät oppivat virittämään "sotkua". Ja viimeinen asia, jonka haluat, on, että mainoksesi on sekava.
Kun maksat napsautuskohtaisia mainoksia, maksat vain, kun joku napsauttaa mainostasi. Jos kukaan ei napsauta, et ole rahassa.
Kun internet on vain yksi osa integroitua suunnitelmaa, ammattilaiset, jotka ymmärtävät, miten Internet-markkinointia käytetään, voivat suositella, missä ja miten mainostaa ja hyödyntää muuta mainostasi, jotta kaikki toimivat yhdessä.
Sosiaalisen median markkinointi
Sosiaalisen median markkinointi on loistava lisäosa, mutta se ei saa olla ainoa markkinointimenetelmäsi. Joten mitä jos sinulla on Facebook-sivu? Jossain, sinun täytyy kertoa ihmisille mennä sivulle.
Sosiaalinen media on aikaa vievää. Ihannetapauksessa se olisi päivitettävä päivittäin, jotta ihmiset tarkistavat sen usein. Tarvitset jatkuvia ilmoituksia, blogia, joka muuttaa usein päivitettyjä valokuvia.
Jos sinulla ei ole aikaa tehdä kaikkea, voit palkata sosiaalisen median asiantuntijan; joku, joka ymmärtää, mitä sosiaalinen media voi ja ei voi tehdä.
Ammatillinen verkkosivusto
Monet yritykset, jotka ovat asettaneet Facebook-sivun, uskovat voivansa korvata verkkosivuston. Voit olla varma, se ei voi. Verkkosivusto luo yrityksen oikeutuksen. Eikä vain mikä tahansa verkkosivusto. Sen on oltava ammattimaisesti tehty, täynnä tietoa, useita sivuja pitkä ja helppo navigoida.
Verkkosivusto ei ole sellainen, mitä voit tehdä omalla tavallaan, ellet ole web-suunnittelija. Se on monimutkainen ja vie aikaa. Mutta se on välttämätöntä.
Julkiset suhteet
Jos työskentelet sellaisen markkinointiryhmän kanssa, joka ei tarjoa julkisia suhteita, he voivat jättää PR: n pois PR: stä. Se on virhe.
PR voi saada sinut julkisiksi tavoilla, joita et pääse yksin. Mutta PR ei ole vain kirjoittamassa lehdistötiedotetta. Ammattilaiset saavat sitten lehdistötiedotteen potentiaalisten asiakkaiden lukemien julkaisujen editorien edessä.
Mutta toimittajat saavat satoja lehdistötiedotteita päivittäin. PR-ammattilaisen täytyy monta kertaa soittaa toimittajille ja vakuuttaa heidät vetämään sinut ulos kasasta. Sitten heidän on oltava valmiita toimittamaan lisätietoja ja haastatteluun.
Yksittäinen markkinointi
Ihmisten vakuuttaminen yksi kerrallaan voi olla kallis, aikaa vievä markkinoinnin muoto. Myyntikutsut ovat yksi tällainen menetelmä. Mutta muut menetelmät auttavat sinua tavoittamaan monia asiakkaita nopeasti.
Näyttelyt ja yleissopimukset ovat täynnä kohdeyleisöäsi, jotka voivat nyt asettaa kasvot yrityksellesi. Nyt he tuntevat sinut ja tuntuu luotettavammalta.
Hyvä PR-henkilö voi myös suunnitella sinulle tapahtuman, olipa kyseessä sitten kirjan allekirjoittaminen tai puhu. He kutsuvat ihanteellisia kohdistettuja asiakkaita ja mediaa. Tulet olemaan paikalla tervehtimään kaikkia, kättelemään ja verkottumaan kaikkien kanssa. Hävitä käyntikorttisi, puhu etujasi ja luovuta tulostusmateriaaleja.
Näin voit integroida markkinointisuunnitelman ja käyttää monia medioita täysimääräisesti.
