Tuotemerkit ovat tärkein osa tuotteiden perustamista. Useimmat kuluttajat luottavat tunnettuun tuotemerkkiin tuntemattomana, vaikka merkin hinta olisi korkeampi. Tämä luottamus perustuu vuosien tarkkaan markkinointiin, mainontaan, tuotesijoitteluun ja harvoin, jos koskaan, muuttamalla tuotemerkin logoa ja tuotteen ulkonäköä. Useimmat vakiintuneet tuotemerkit voivat muuttaa strategioitaan ja päivittää tuotteidensa ulkoasua, mutta tämä ei tule olemaan ilman vuosien brändin luottamusta.
Määritä tuotemerkki ja sen merkitys. Tämä kuulostaa yksinkertaiselta, mutta monet tuotemerkit ovat tehottomia, koska ne lähettävät väärän viestin niille, jotka eivät tunne, joten katsokaa objektiivisesti tuotemerkille mistä tahansa väärinkäytöstä.
Analysoi tuotemerkin materiaaleja. Logon, verkkosivustojen, mainosten ja tuotemerkin tukemien tuotteiden pitäisi helposti kuvata aiottu viesti. Jos jotain ei tue tuotemerkkiä, se on muutettava tai poistettava.
Ymmärrä kohdeyleisö. Vaikka olisi hyvä, että brändi vetoaa kaikkiin, tavallisesti on olemassa demografinen kohde, ja tämän brändin täytyy puhua siihen. Tämä on ensisijainen hankintayleisö. Esimerkiksi luomutuotteiden brändi saattaa vetoaa ylemmän luokan perheisiin, joissa on yksittäisiä lapsia, jotka asuvat esikaupunkialueilla, kun taas pikaruokamerkki vetoaa niihin, jotka ovat keskiluokkaa tai alempia, joilla on useita lapsia ja molemmat vanhemmat työskentelevät kokopäiväisesti. Nämä esimerkit eivät välttämättä ole tarkkoja, mutta tämä on sellaista tietoa, jonka pitäisi näyttää.
Huomaa tuotemerkin tuntemus. Olipa kyseessä paikallinen yritys, erikoisyritys tai valtakunnallinen ja helposti tunnistettavissa oleva yritys, tarkista markkinatietoisuuden taso. Mainonnan määrä, myymälän brändäys ja tuotteiden saatavuus määrää altistumisen ja myynnin määrän, joten jos näitä käytäntöjä ei käytetä, brändi voi kärsiä. Esimerkiksi siruyrityksellä voi olla suhde laatikkoketjuun, jotta niiden sirut näkyvät etupäässä 2 viikkoa kuukaudesta, mikä antaa sille enemmän altistusta, tai se voi osallistua useammin myynninedistämiseen.
Määritä tuotemerkin kaikkien osien tehokkuus. Jos on epäjohdonmukaisuuksia, on aika tehdä muutoksia.
