TV-kaupallinen konsepti on kaupallisen tarinan tarina, teema ja idea. Prosessi alkaa yleensä ideasta tai käsitteestä ja kirjoitetaan sitten käsikirjoituksena. Skripti on sitten kuvakäsikirjoitettu, ja jokainen laukaus kartoitetaan ja suunnitellaan. Sieltä tuottaja ja ohjaaja kääntävät käsitteen lopputuotteeksi lisäämällä kaikki tuotantoelementit. TV-kaupallista konseptia ei ole vaikea luoda, vaan luodaan tehokas konsepti, joka herättää yleisöä.
Tutki tuotetta. Ennen luovien töiden aloittamista luovan tiimin on ymmärrettävä myymänsä tuote. Luovan tiimin täytyy tutkia tuotetta, tarkastella myyntimateriaalia ja puhua markkinointipäällikölle. Markkinointipäällikkö kertoo luovalle tiimille, jolle tuote on suunniteltu, ja mainoksen kohderyhmän väestötiedot. Esimerkiksi mainos voitaisiin suunnitella 25-35-vuotiaille naisille.
Aivoriihi käsite. Kirjoita ideoita, kuvia ja tarinoita, jotka tulevat mieleen tuotteesta. Kaupan tulisi sisältää asiaankuuluvia tuotetietoja, kuten ominaisuuksia ja etuja. Konseptin tulisi myös vetää huomiota kohderyhmään kuuluviin ihmisiin. Esimerkiksi, jos kohderyhmä on 25–35-vuotiaat naiset, ei olisi tarkoituksenmukaista käyttää kaupallisia aseita, monster-kuorma-autoja ja bikini-malleja. Kaupankäynnin tulisi olla sidoksissa kohdeyleisöön. Tässä tapauksessa kauppa, jossa on itsenäinen nainen hänen 30-luvun lopulla, saattaa olla sopivampi.
Korosta ominaisuudet. Mainoksen pitäisi näyttää tuote toiminnassa. Mainoksen pitäisi näyttää ihmisille kohde-väestörakenteen nauttiminen tuotteen avulla. Esimerkiksi autokauppa saattaa näyttää isälle, joka varmuuskopioi kodin ajotieltä. Kun hän varmuuskopioi, hän käyttää auton takakameraa (korostettu ominaisuus) välttääkseen poikansa pyörän. Autokauppa voisi myös osoittaa isälle ajamisen, kun lapset istuvat hiljaa takapenkissä nauttien elokuvasta kuulokkeilla ja pudotusnäytöllä.
Maksimoi median luovuuspotentiaali. TV on ensinnäkin visuaalinen väline ja toiseksi kuulo. Televisio antaa mainostajille mahdollisuuden kertoa novelleja. Useimmat televisiomainokset on kehitetty tarinoiksi. Ajattele ajatuksia, mitä tarinoita voi kertoa tuotteesta. Esimerkiksi ostosravintolan mainoksessa voi olla nuori, yksi nainen, joka kiirehtii hänen päivänsä, ja kutsuu kaikkia ystäviään muistuttamaan heitä illallisjuhlista, jota hän isännöi yöllä. Päivän edetessä yhä useammat asiat menevät pieleen, ja hän ymmärtää, ettei hänellä ole aikaa valmistaa illallista. Hän on kiihkeä, mutta muistaa sitten ravintolan. Hän kutsuu ja asettaa tilauksen ja muutamassa minuutissa herkullinen ruoka saapuu putkeen kuumaksi. Hän laittaa ruoan lautasille ja uuniin. Hänen ystävänsä saapuvat, hän palvelee heitä, ja he kaikki nauttivat aterian. Kukaan ei ole viisaampi, ettei hän kokenut itseään, korostaen ruokakulttuurin ravintolan kotiruokaa.
Kaupallinen kuvakäsikirjoitus. Kun käsite ja tarina on kirjoitettu, tulisi luoda käsikirjoitus käsitteestä. Kuvakäsikirjoitus on taiteilijan tekemä; mainostoimistossa tämä tapahtuu yleensä taiteellisen johtajan toimesta. Kuvakäsikirjoitus on sarja tai kuvasarja, joka näyttää jokaisen tarinan tai kaupallisen osan. Kuvakäsikirjoituksessa on yleensä jokaisen kehyksen alla kirjoitettu valintaikkuna (skripti). Kuvakäsikirjoitus muistuttaa sarjakuvaa monin tavoin. Yritä kertoa tarina kaupallisten aikarajoitusten mukaan, yleensä 30 sekuntia.
Hanki hyväksyntä. Kokoa markkinointitiimi ja kaikki luovan tiimin vanhemmat jäsenet ja käännä konsepti heille. Hahmotella, miksi tämä kaupallinen tulee tehokkaasti myymään tuotetta kohdeyleisölle. Kaupallinen konsepti hyväksytään ja lähetetään pois tuotettavaksi.
