Median peittoarvon laskeminen on yksi työkaluyrityksistä, joiden avulla voidaan arvioida niiden sijoitetun pääoman tuottoa PR-toiminnoista. Toisin kuin ostettu mainonta, median arvo on painettu, sähköinen ja ei-perinteinen uutinen, joka johtuu lehdistötiedotteista, haastatteluista, valokuvista, videoista ja erikoistapahtumista. Yksinkertaisin tapa tuottaa raakatietoja on mainosarvon ekvivalentti (AVE). Tähän kuuluu sen määrittäminen, mikä toimituksellinen kattavuus perinteisissä medioissa maksaa, jos se olisi ostettu maksulliseksi mainonnaksi.
Tulostusmateriaalin arvo
Mittaa toimituksellinen sisältö - otsikot, kopio, asiaankuuluvat valokuvat, grafiikat ja vedonlyönnit - käyttämällä kynää ja viivaa heijastamalla ne lohkoiksi. Lohkojen tulisi olla mahdollisimman suuria ja erottaa sisältö mitattuna mainonnasta ja muista julkaisun tarinoista.
Muunna toimituksellisen sisällön lohkot kolonnin tuumiksi viivaimen ja laskimen avulla. Normaali sarake tuuma on kaksi tuumaa leveä (1,83 tuumaa leveä ja 0,17 tuuman läpivienti) 1 tuuman syvä. Jos haluat laskea sarakekolometrien lukumäärän jokaiselle toimitukselliselle lohkolle, mittaa leveys ja jakaa kahdella kerralla ja kerro sitten syvyydellä. Toista kaikkien lohkojen kohdalla ja lisää yhteen sarakkeiden tuumaa.
Tarkista mainosprosenttikortti ja kerro koko sarake tuumaa AVE: n sarakekohtaista tuloa kohti. Jos kolonnin tuumaa kohden hinta ei ole käytettävissä, määritä sarakepalkkien lukumäärä jakamalla koko sivun mainoksen leveys kahdella ja kertomalla koko sivun mainoksen pituudella. Jaetaan sitten koko sivun mainoksen kustannukset sarakkeiden kokonaissumman mukaan arvioidulle kustannukselle sarakekohtaisesti. Tässä on esimerkki: Yrityksellä ABC on kaksi toimituksellisen sisällön lohkoa paikallisessa sanomalehdessä. Yksi lohko on 10 tuumaa 6 tuumaa ja toinen 8 tuumaa 5 tuumaa. Ota 10 tuuman leveys ja jaa 2. Se on 5. Sitten kerrotaan 6 tuuman syvyydellä. Se on 30 kolonnin tuumaa. Ota nyt 8 tuuman leveys ja jaa 2. Tämä on 4. Sitten kerrotaan 5 tuuman syvyydellä. Se on 20 kolonnin tuumaa. Lisää summat molemmista lohkoista yhteen yhteensä 50 sarakekolmaa.Hinta-kortin hinta on 240 dollaria per kolonnin tuuma. Kerro 240 dollaria 50: llä, kun media-arvo on 12 000 dollaria. Tämä olisi sinun AVE.
Radio ja televisioarvo
Merkitse toimituksellisen sisällön pituus, kuten uutiskirje tai haastattelu radiossa tai televisiossa. Kerro täydellisten minuuttien määrä 60: lla ja lisää ylimääräiset sekunnit koko sekuntia varten. Käytä sekuntikelloa.
Tarkista mainosmaksukortti ja laske sekunnin arvo jakamalla kustannukset sekuntien lukumäärällä. Jos mainos maksaa esimerkiksi 90 dollaria per 30 sekuntia, jaa 90: llä 30: lla 3 dollaria sekunnissa.
Kerro ilma-ajan toimituksellisen sisällön AVE: n sekunnin arvosta sekuntia. Tässä on esimerkki: WXYZ harjoittaa kolmen minuutin ja viiden sekunnin ajan ilmaista haastattelua yrityksen johtajan kanssa. 30 sekunnin mainoksen hinta on 120 dollaria. Kerro 3 minuuttia 60: lla. Se on 180. Lisää viisi sekuntia yhteensä 185: ään. Jaa 120 dollarin mainosprosentti 30: lla. Se on 4 dollaria sekunnissa. Kerro 185 $ 4: lla, kun media-arvo on yhteensä 740 dollaria. Tämä olisi AVE.
Tarvittavat kohteet
-
Toimituksellinen sisältö
-
Lyijykynä
-
Viivotin
-
Mainoskorkokortti
-
Laskin
-
Sekuntikello
vinkkejä
-
Suhdetoiminta on subjektiivista. Sijoitusten rahallisen tuoton lisäksi organisaatioiden tulisi myös arvioida aineettomia hyödykkeitä, kuten artikkelin sävy, miten yritystä kuvataan, ja onko keskeisiä teemoja ja viestejä toimitettu.
