Mainostajien markkinoinnin alalla median ostajat ja heidän edustamansa yritykset tarvitsevat tietää, kuinka moni heidän markkinointitoiminnastaan tulee. Tämä on erityisen tärkeää kalliissa tiedotusvälineissä, kuten televisiossa, jossa vain suuri yleisö voi perustella mainoksen asettamisen hinnan. CPR on yksi metrisen markkinoinnin ammattilaisista ja analyytikoista määrittää, mihin sijoittaa mainoksia ja kuinka paljon on kohtuullista maksaa niistä.
Määritelmä
Markkinoinnissa CPR tarkoittaa "luokituspistettä." Hinta per luokituspiste on sama kuin pistekohtainen hinta tai CPP. Jokainen piste viittaa 1 prosenttiin tietyistä markkinoista. Riippumattomat luottoluokituslaitokset mittaavat kuluttajien määrää kullekin medialle, kuten radioasemille ja televisioverkoille, tekemällä tutkimuksia ja seuraamalla median kulutustottumuksia. Mainostajat käyttävät luokituspisteitä ja mittareita, kuten CPR, määrittääkseen, missä ja milloin ostaa tilaa mainoksilleen.
CPR: n laskeminen
CPR: n laskemiseksi sinun on tiedettävä mediamarkkinoiden koko, mainoksen sijoittamisen kokonaiskustannukset ja yleisön koko tietylle aikavälille, verkkosivustolle tai aikakauslehdelle. Paikallinen televisioasema voi esimerkiksi saavuttaa 10 miljoonan ihmisen potentiaalisen yleisön. Jos verkoston luokitukset osoittavat, että 10 prosenttia yleisöstä virittyy tietylle esitykselle, ohjelma vetää 1 miljoonaa katsojaa. 5 miljoonan dollarin mainoksella olisi CPR 500 000 dollaria, koska se saavuttaisi kymmenen luokituspistettä markkinoilla. Markkinoinnin ammattilaiset laskevat myös tuhlausta, mikä viittaa siihen markkina-kohdan osaan, jolla ei ole kiinnostusta mainokseen.
Apuohjelma
CPR on hyödyllinen markkinoijille monin tavoin. Sen avulla he voivat verrata suhteellista kustannusta, joka aiheutuu yhden prosentin saavuttamisesta eri markkinoilla. Se tarjoaa myös lähtökohdan mainonnan kustannusten vertailemiseksi eri medioissa. Esimerkiksi kansallisissa televisioverkoissa on suuret markkinat ja ne veloittavat paljon korkeammat hinnat kuin paikallisilla televisio- tai radioasemilla, joilla markkinat ovat pienemmät. Laskemalla kustannukset, jotka aiheutuvat 1 prosentin saavuttamisesta jokaisesta markkinoista, markkinoinnin ammattilaiset voivat valita parhaan keskipitkän ja aikavälin tehokkuuden ja arvon perusteella.
Muut mittarit
Toinen keskeinen metrinen markkinoija, joka käyttää tehokkuuden ja toivottavuuden mittaamista, on CPM (joskus kutsutaan CPT: ksi), joka viittaa "tuhannen kustannuksiin" ("M" latinalaisesta "mille" "tuhatta"). Vaikka CPM ja CPR liittyvät toisiinsa, ne eivät ole keskenään vaihdettavissa. CPM on yksinkertaisempi mittari, joka viittaa aina markkinoinnin kustannuksiin 1000 media-kuluttajalle. CPR: n arvo vaihtelee, koska jokaisella markkina-alueella on erilainen koko, ja siksi yksi piste kyseisillä markkinoilla heijastaa erilaista yksittäistä kuluttajaa.
